2025年2月5日，韩国菲利普莫里斯（Philip Morris Korea）在首尔中区乐天酒店（Lotte Hotel Seoul）举行记者会，正式推出新型加热不燃烧电子烟产品“iQOS ILUMA i”系列。该系列产品是继2023年推出“iQOS ILUMA One”之后的又一力作，标志着菲利普莫里斯在韩国市场的进一步布局。目前，韩国加热不燃烧电子烟市场主要由韩国菲利普莫里斯和KT&G主导，但随着英美烟草（BAT）和日本烟草国际（JTI）的加入，市场竞争愈发激烈。
产品特点与技术创新
“iQOS ILUMA i”系列的核心亮点包括：
- 触摸屏功能：设备配备触摸屏，用户可以直观查看设备的预热状态、剩余使用时间和次数。
- 暂停模式：用户可以通过触摸屏暂停设备使用，最长可达8分钟，再次启动时不会浪费烟弹。
- Flex Puff功能：根据用户不同的吸气习惯，提供最多4次额外吸入。
此外，该系列产品采用了“SmartCore Induction System”（智能核心感应系统），能够均匀加热烟草，提供一致的使用体验。
产品系列与设计
“iQOS ILUMA i”系列包括两款产品：
- iQOS ILUMA i Prime：作为旗舰机型，采用优雅的铝制机身，提供三种颜色：微风蓝、午夜黑和石榴红。
- iQOS ILUMA i：提供四种颜色：微风蓝、午夜黑、活力陶土色和数字紫。
两款产品均延续了iQOS系列的高品质设计，且使用后无需清洁。
销售信息与市场策略
“iQOS ILUMA i”系列将于2月13日起在韩国全国的iQOS官方销售点、便利店和在线商店正式销售。自2月7日起，消费者可以在全国9家iQOS直营店和官方在线商店预订。其中，“iQOS ILUMA i Prime”的建议零售价为129,000韩元，“iQOS ILUMA i”的建议零售价为89,000韩元。
韩国菲利普莫里斯代表尹喜京表示，公司致力于实现“无烟草烟雾的未来”，并强调非燃烧替代产品的销售额已经超过了传统品牌“万宝路”。此外，菲利普莫里斯国际公司东欧及澳大利亚业务总裁瓦西利斯·加泽利斯强调，韩国是菲利普莫里斯实现2030年目标的战略市场。
市场竞争格局
随着“iQOS ILUMA i”系列的推出，韩国加热不燃烧电子烟市场的竞争将进一步加剧。目前，韩国市场主要由KT&G的“Lil”系列（市场份额约45.8%）、菲利普莫里斯的“iQOS”系列（约45%）和英美烟草的“Glo”系列（约10%）主导。随着JTI的“Ploom X”于2024年进入韩国市场，市场竞争已形成四强争霸的局面。
