英国快速消费品制造商、分销商和品牌所有者Supreme PLC（以下简称“Supreme”、“公司”或“集团”），在2024年11月26日发布了2024年上半年（即2025财年上半年）的未经审计财务报告。报告中特别提到了公司电子烟业务的表现，其中包括收入变化、市场应对策略以及未来的发展方向。
Supreme PLC在2024年上半年的电子烟业务中表现出了明显的市场适应性和财务稳健性。在这一时期，公司电子烟类别的收入为3660万英镑，相较于去年同期下降了13%。尽管面临挑战，非一次性电子烟的收入轻微增长了1%，达到了3220万英镑，显示出该领域的稳定性和增长潜力。
在自有品牌一次性电子烟方面，Supreme的88Vape品牌收入大幅下降56%，仅为440万英镑，去年同期为1000万英镑。这一变化反映了消费者对于即将实施的一次性电子烟禁令的预期反应。为了应对这一市场变化，Supreme已经减少88Vape一次性产品的库存，以降低库存风险，并转向ElfBar品牌。
图片来源：Supreme官网
在电子烟品牌的分销方面，Supreme实现了显著增长。第三方一次性电子烟品牌ElfBar和Lost Mary的收入增长了15%，达到3030万英镑，去年同期为2640万英镑。这一增长得益于Supreme在整个期间的分销，而去年同期分销仅为三个月。
品牌分销类别的收入为3440万英镑，增长了12%，去年同期为3060万英镑，毛利润增长了56%。电子烟品牌ElfBar和Lost Mary的分销贡献了该类别当期收入的约92%，去年同期为86%。
面对市场变化，Supreme展现出了其战略的灵活性和团队的积极行动。公司已经为英国电子烟市场的即将变化做好了准备，并且已经调整战略以确保充分准备。目前，电子烟类别的大部分收入来自非一次性电子烟，并且10ml电子液体的销售额持续健康增长。此外，公司还投资了可充电式电子烟设备，并多元化进入生产尼古丁袋，推出了88Nic尼古丁袋。
Supreme在88Vape系列产品中采取了积极的措施以阻止未成年人电子烟使用，包括引入普通包装、减少硬件颜色、适龄产品名称，并建议零售商将电子烟产品远离糖果摆放。公司支持英国政府消除未成年人电子烟的雄心，并相信政府将在解决未成年人电子烟问题的同时，不会放慢其到2030年成为无烟国家的努力。
总结：
Supreme PLC在电子烟业务上展现出了适应市场变化的能力，通过减少一次性产品的依赖并增加非一次性产品的销售，公司成功地调整了其产品组合以适应即将到来的立法变化。通过投资于新产品和技术，Supreme PLC正积极准备迎接电子烟市场的新挑战，并寻求持续增长。公司将继续把最终消费者置于其战略的前沿，致力于制造和分销高质量、低成本的家庭用品，支持家庭应对当前的经济不确定性。
