要点
- 菲利普莫里斯国际（PMI）2026 年 9 月在英国、瑞士推出 Zyn Melts 无烟草尼古丁片，产品 7 至 8 分钟可完全溶解，扩充 Zyn 尼古丁产品矩阵。
- 新品为 1 毫克、2 毫克低剂量双薄荷风味，上市距离英国《烟草与雾化产品法案》生效仅数周，该法案将禁止尼古丁产品免费派发样品。
- Zyn Melts 通过 Zyn、IQOS 线上平台与线下门店发售，合格新客户可申领免费样品，商标已在英、欧盟、美国注册，存在后续扩市场可能性。
- 本次上市属于 PMI 产品多元化战略，依托 IQOS 渠道打通集团产品销售链路，低剂量口服尼古丁产品可吸引新消费人群，欧盟相关法规尚在修订。
- 英国口服尼古丁产品使用率持续走高，监管趋严；苏格兰机构呼吁尼古丁产品禁止货架公开展示，降低对青少年吸引力。
主打隐蔽低剂量的尼古丁片
- Zyn Melts 每盒 20 片，英国售价 6.5 英镑，瑞士 5.90 瑞士法郎，团购最高享 30% 折扣。
- 分为 1 毫克、2 毫克两种剂量，清凉薄荷、胡椒薄荷两款风味，无烟草、不含糖，主要成分为尼古丁盐与食用香精。
- 产品置于上唇牙龈间溶解，不可咀嚼吞咽，无烟雾气溶胶，室内外均可使用，数分钟完全溶解，无固体废弃物，剂量低于英国在售 Zyn 尼古丁袋。
- 销售渠道包含 Zyn 与 IQOS 官网、IQOS 门店及专业线上零售商，符合资质新客户可领取两盒免费样品，免运费。
图片来源：Generationsanstabac.org
多品类布局拓展尼古丁消费渠道
- 该新品是 PMI 多元化布局举措，集团 2022 年收购瑞典火柴（Swedish Match），依托 Zyn 与 IQOS 推进市场策略，借助 IQOS 渠道销售新品，打通产品链路。
- Zyn Melts 商标已于 2026 年 2 月在英国、欧盟、美国注册，具备向更多市场推广的潜力。
- 尼古丁片、尼古丁袋、加热烟草等不同形态产品，持续开辟尼古丁消费入口，可触达从未使用尼古丁的群体；欧盟《烟草产品指令》暂未覆盖无烟草口服尼古丁产品，相关法规正在修订。
英国尼古丁消费增长，监管持续收紧
- 英国吸烟与健康行动组织（ASH）调研显示，国内尼古丁袋使用率上升，11 至 17 岁群体已有 3.2% 尝试过该类产品。
- 《烟草与雾化产品法案》2026 年 10 月 29 日起禁止免费派发尼古丁样品及向未成年人售卖尼古丁袋，广告禁令将于 2027 年 6 月 1 日生效。
苏格兰呼吁下架货架陈列
- 苏格兰吸烟与健康行动组织（ASH Scotland）、苏格兰贸易标准主管协会（SCOTSS）呼吁，雾化设备与尼古丁袋不得在商店货架公开展示。
- 机构表示鲜艳陈列易吸引未成年人，苏格兰政府已承诺推进该领域监管工作。
