要点
- 2026 年 08 月 17 日，韩国雾化市场迎来巨头密集上新，菲利普莫里斯（PM）、英美烟草（BAT）将于 8 月 18 日同步推出液态、加热式雾化新品，补齐各自品类短板。
- 菲利普莫里斯推出封闭式 Pods 液态雾化设备 VEEV inPRIME ，主攻自身弱势液态赛道；BAT 时隔两年升级加热式设备，主打领先 10 秒预热优势。
- 韩国本土龙头 KT&G 官宣下半年将推出液态雾化新品，补齐产品矩阵，进一步完善非燃烧产品（NGP）布局。
- 日本烟草国际（JTI）本年度推出的 Ploom AURA 产品市场表现稳健，持续扩大份额，多方入局推动市场竞争白热化。
- 韩国传统抽吸率持续下降，但液态与加热式雾化产品使用率逆势上涨，传统烟民向雾化品类转移，驱动品牌持续加码新品迭代。
外资巨头同步上新 补齐品类短板
- 菲利普莫里斯韩国将于 8 月 18 日推出全新液态雾化设备 VEEV inPRIME，主攻自身弱势赛道。该品牌凭借 IQOS 系列长期占据韩国加热式雾化设备约 45% 市场份额，加热品类优势稳固，但液态产品线相对薄弱，本次新品意在补齐产品空白。
- VEEV inPRIME 采用不可自主注液的封闭式烟弹系统，设备稳定性更强，品牌原计划 6 月上市，因优化充电线材细节、提升产品完成度，延期至 8 月正式发售。
图片来源：news1.kr
- 英美烟草韩国同步于 8 月 18 日推出全新加热式雾化设备 Glo Hyper Pro Plus。BAT 为韩国四大烟草企业中拥有液态雾化品牌 VUSE 的厂商，本次时隔两年升级加热式设备，补齐自身加热品类竞争力短板。
- 新款 Glo Hyper Pro Plus 主打行业领先性能，拥有韩国在售加热式设备中领先的 10 秒预热速度，大幅优化使用体验。
图片来源：hankyung.com
本土龙头 KT&G 下半年加码液态新品
- 市场排名第一的本土企业 KT&G，将进一步完善非燃烧产品矩阵，下半年有望推出全新液态雾化新品，切入液态赛道。
- KT&G 今年 2 月已推出加热式雾化设备 lil Able 3.0，持续稳固自身加热品类市场首位的地位，新品落地将实现液态、加热双赛道全覆盖。
- 企业官方表示，将持续结合市场环境与消费者需求研发创新产品，依托全新技术迭代多元化 NGP 产品，强化整体品牌与产品竞争力，后续将适时公布新品具体信息。
JTI 稳步扩容 行业竞争全面升级
- 日本烟草国际韩国（JTI Korea）今年 3 月推出加热式设备 Ploom AURA，相较于前代产品 Ploom X Advanced 市场表现更佳，份额稳步提升。
- 外资三巨头叠加本土龙头集中发力新品迭代，韩国非燃烧雾化产品市场竞争强度持续攀升。
市场增长核心背景
- 韩国疾病管理本部数据显示，去年韩国传统烟草抽吸率为 17.9%，同比下降 1 个百分点。
- 同期液态、加热式雾化产品综合使用率逆势上涨 0.6 个百分点，市场规模持续扩容。
- 官方分析指出，数据变化并非全民戒烟比例提升，而是大量传统烟民完成产品切换，从传统烟草转向雾化类减害产品。
- 行业人士预测，全球烟草企业普遍加码非燃烧产品布局，韩国各大品牌将持续抢占细分赛道份额，行业竞争将长期持续。
