要点
- 2026 年 08 月 10 日，全球大型烟草企业菲利普莫里斯（Philip Morris）官宣筹备大型 IQOS 加热烟草线下门店，选址巴塞罗那核心商圈格拉西亚大道。
- IQOS 为菲利普莫里斯无燃烧烟草核心产品线，2016 年末登陆西班牙市场，是企业转型减害替代产品的重点布局方向。
- 西班牙新版控烟法案将加热烟草与传统香烟同等监管，全面禁止带风味的加热烟草产品，行业线下拓展面临政策约束。
- 门店坐落于巴塞罗那黄金商业路段，区位商业价值高，企业意在通过实体门店提升 IQOS 线下市场曝光度。
门店区位与场地参数
- 门店具体地址为格拉西亚大道 8 号，地处加泰罗尼亚首府核心高端商业轴线，路段介于加泰罗尼亚大道与卡斯普街之间，商业区位价值突出。
- 门店整体共三层，总使用面积 469 平方米，各楼层面积划分：一楼 179 平方米、地下室 170 平方米、上层 120 平方米。
- 场地历史经营主体：此前由服饰品牌 Salsa Jeans 承租；更早前，知名小吃连锁 Txapela 在此经营近 25 年，该餐饮门店于 2020 年 11 月关停。
图片来源：Elperiodico.com
企业无燃烧烟草业务布局规划
- 本次新店落地目的：强化 IQOS 加热烟草设备线下实体展示渠道，提升品牌线下曝光与用户触达。
- 产品市场历程：IQOS 加热烟草产品于 2016 年末正式进入西班牙市场。
- 企业战略定位：无燃烧类烟草替代产品为集团核心发展赛道，用于布局传统香烟替代市场，相关产品仍存在健康风险。
西班牙现行控烟政策背景
- 西班牙新版控烟法案将加热烟草制品与传统香烟划入同等监管范畴。
- 法案明确禁止上市含有风味添加剂的加热烟草产品，对 IQOS 等品类市场运营形成政策限制。
- 配套社会科普议题同步推出，面向公众普及安全戒除抽吸习惯的方式与合规干预手段。
