要点
- 2026 年 7 月 15 日，调研机构 Overlord 完成覆盖 49,879 名 20 至 69 岁国民的线上烟草意识调研并公布结果，国内吸烟人群占比约 22.9%，与日本厚生劳动省测算数据接近。
- 纸质卷烟使用率 57.5% 位居首位，加热烟草设备（IQOS、glo、ploom 等）用户占 39.9%，女性加热烟草使用比例高于男性，和官方统计趋势一致。
- 针对 2026 年烟草增税涨价，49.6% 受访者表示会继续使用原有烟草，25.6% 计划更换低价产品，仅 17.4% 考虑戒烟。
- 价格阈值直接影响戒烟意愿，单包 600 日元、700 日元、1000 日元对应的累计戒烟意向分别为四成、六成、九成；低收入群体更早因涨价萌生戒烟想法，收入差距加剧消费分化。
- 已成功戒烟人群中，家庭经济负担、长远健康考量两大动因占比基本持平，经济压力与健康意识成为同等重要的戒烟推动因素。
国民吸烟比例与烟草品类使用情况
- 受访人群吸烟占比 22.9%，与日本厚生劳动省令和 6 年国民健康营养调查测算的同年龄段 18.4% 吸烟率基本匹配。
- 主流烟草品类占比：纸质卷烟 57.5%，加热烟草设备（IQOS、glo、ploom、Lil Hybrid、With 2 等）39.9%，不含尼古丁电子烟 1.3%。
- 纸质卷烟受众稳固，公共控烟环境、低烟气需求推动大量用户转向加热烟草。
- 分性别数据：男性加热烟草使用率 39.1%，女性 41.6%，和官方统计（男性 41.4%、女性 44.2%）趋势一致，加热烟草在女性群体普及度更高。
关于吸烟经验/最常吸食的烟草种类
烟草增税后消费者行为预期
- 调研对象限定纸质卷烟、加热烟草使用者，询问税制调整涨价后的消费计划。
- 49.6% 人群选择继续使用原有烟草产品。
- 25.6% 人群打算更换价格更低的烟草品类。
- 17.4% 人群计划彻底戒烟。
- 近半数用户不会因小幅涨价改变消费习惯，但价格上涨会促使部分人群重新审视自身抽吸习惯。
触发戒烟的价格门槛与收入分层差异
- 不同单包售价对应的累计戒烟意向。
- 600 日元：40% 民众产生戒烟意向，是核心价格门槛。
- 700 日元：累计 60% 民众考虑戒烟。
- 1000 日元：累计近 90% 民众选择戒烟。
- 收入分层带来明显耐受度差异。
- 年收入 400 万日元以下群体：47% 在 600 日元价位决定戒烟。
- 年收入 1500 万日元以上群体：仅 25.6% 在 600 日元价位决定戒烟。
- 低收入群体更容易因烟草支出挤压日常生活开支；即便部分人群切换低价烟品，收入差距也会压缩消费选择空间，增税或将拉大烟草消费阶层分化。
民众戒烟核心驱动因素
- 针对已成功戒烟人群调研，戒烟动因排名。
- 家庭经济负担（涨价、节约开支）27.9%。
- 考量长期健康（体检异常等）27.2%。
- 身患疾病、身体不适 18.4%。
- 剔除因病被动戒烟人群，主动戒烟两大核心动因占比几乎持平，经济压力与健康意识同等推动民众戒烟。
- 分性别数据统一显示，男女戒烟首要诱因均为烟草涨价带来的家庭开支压力，其次为自身健康担忧。
