要点
- 2026 年 7 月 15 日，尼古丁产品零售企业 Haypp 发布英国尼古丁袋市场专项报告，指出女性群体已成为当地品类增长的核心驱动力。
- 2025 年 Haypp 旗下两大平台女性客户数量增长超两倍，女性尼古丁袋销售额同比增长 202%，远高于男性 25% 的增速。
- 女性消费占平台尼古丁袋总销售额的比例从 22% 升至 40%，用户结构多元化趋势与瑞典市场发展轨迹趋同。
- 女性选择尼古丁袋的首要原因是使用隐蔽性，风味为核心购买决策因素；男性用户则更看重产品价格。
- 调研显示 55% 的女性用户转用后成功戒除卷烟，75% 会推荐他人远离传统烟草，品类消费者接受度持续提升。
市场用户结构变化
- 数据统计覆盖 Haypp 旗下Haypp.com与Northerner.com两大电商平台，2025 年全年平台女性客户数量增长超两倍，用户规模扩张显著。
- 销售额维度，女性用户的尼古丁袋消费额同比增长 202%，同期男性用户销售额增速为 25%，女性群体的增长贡献远超男性。
- 女性消费占平台尼古丁袋总销售额的比例从此前的 22% 提升至 40%，用户结构持续多元化，该发展趋势与瑞典尼古丁袋市场的普及轨迹高度相似。
图片来源：Tobaccoreporter.com
男女消费决策差异
- 女性选择尼古丁袋的首要原因是产品使用的隐蔽性，风味是其购买决策的核心考量因素。
- 男性用户的购买决策则更侧重价格因素，与女性消费偏好形成明显差异。
品类戒烟价值与市场接受度
- 调研数据显示，55% 的女性尼古丁袋用户在转用产品后成功戒除传统卷烟，验证了品类的减害替代价值。
- 75% 的女性用户会主动鼓励身边人远离卷烟，反映出消费者对品类的认可度较高。
- 随着用户群体不断扩大，尼古丁袋作为烟草替代产品的消费者接受度正持续提升。
