要点
- 2026 年 7 月 10 日至 11 日，英美烟草（British American Tobacco, BAT）奥地利分公司在维也纳美泉宫橘园举办两日上市活动，正式推出新一代加热烟草设备 glo Hilo；产品已于 7 月初在奥地利全国烟草零售店开售，奥地利是欧洲首批落地该新品的国家。
- glo Hilo 搭载红外与电阻双加热系统，5 至 10 秒即可完成升温，支持无口数限制的连续使用，无需进行传统加热设备的定期清洁，同步推出烟草款与草本无烟草款两类配套烟弹。
- 本次上新补齐了 BAT 奥地利的无烟产品矩阵，使其成为当地第二个覆盖尼古丁袋、电子烟、加热烟草全品类无烟产品的市场参与者，助力本地无烟转型推进。
- BAT 全球每年投入约 4 亿欧元研发无烟产品，截至 2025 年全球无烟产品用户超 3400 万，集团目标 2035 年实现无烟业务营收占总营收的 50%。
上市发布活动详情
- 本次上市活动于美泉宫橘园（Orangerie Schönbrunn）举办，为期两天，由时尚领域代表人物西尔维娅・施耐德（Silvia Schneider）担任主持。
- 首日活动面向品牌合作伙伴、内容创作者、社会名流与 VIP 嘉宾，邀请 DJ 安娜・乌尔里希（DJ Anna Ulrich）、DJ 多米尼克・雅尔丹（DJ Dominique Jardin）与梅尔・梅里奥（Mel Merio）到场演出，单场到场嘉宾约 400 人，活动持续至深夜。
- 次日活动面向奥地利本土烟草与尼古丁行业从业者，全国各地的烟草零售商专程到场，迎接新品正式上架销售。
- 该产品此前仅在少数国际市场推出，是目前同品类中技术成熟度较高的产品之一，奥地利作为首批欧洲上市市场，体现了其在 BAT 集团内的战略地位。
图片来源：Ots.at
产品技术与配套矩阵
- glo Hilo 采用红外加热技术与电阻加热技术组成的双加热系统，升温速度仅需 5 至 10 秒。
- 设备支持近乎无限制的连续使用单元，无单段抽吸口数限制，且无需像传统加热烟草设备那样进行定期清洁维护。
- 设备共有四款配色可选；同步上市两类配套烟弹：一是多口味、多浓度的 virto 系列烟草烟弹，二是 rivo 系列草本基底的无烟草替代产品。
- 全系列产品仅面向 18 周岁以上成年消费者，仅通过奥地利全国烟草零售门店发售。
奥地利市场无烟转型布局
- BAT 奥地利总经理斯蒂芬・海因（Stephan Heyng）表示，glo Hilo 的上市是公司奥地利业务发展的重要里程碑，为成年消费者提供了传统卷烟之外的创新替代选择。
- 随着 glo Hilo 落地，BAT 奥地利已完整落地集团多品类战略，无烟产品矩阵覆盖尼古丁袋品牌 VELO、电子烟品牌 Vuse 以及加热烟草设备 glo 三大品类。
- BAT 奥地利也因此成为奥地利市场上第二个拥有全品类无烟替代产品布局的市场参与者。
- 海因指出，整个行业正处于转型阶段，公司核心目标是为原本会继续抽吸传统卷烟的成年消费者提供更优替代方案，创新与技术是转型的核心支撑。
- 数据显示，奥地利目前约有 160 万传统卷烟抽吸人群，吸烟率约 21%，距离欧盟 2040 年吸烟率低于 5% 的无烟目标仍有较大差距，依靠减害替代产品有望推动实现该目标。
BAT 集团全球战略与经营概况
- BAT 是全球领先的消费品企业，核心战略是加速向无烟世界转型，推动产品组合向长期可持续方向调整，业务涵盖传统卷烟与快速增长的无烟替代品类，包括电子烟、加热产品与现代口含尼古丁袋。
- 集团每年在全球投入约 4 亿欧元用于无烟产品品类的研发，依托 Omni™循证转型宣言，持续强化系统毒理学、临床与行为研究、上市后研究等领域的科研能力。
- 集团设定明确转型目标：2030 年实现 5000 万成年消费者使用无烟产品，2035 年无烟产品营收占集团总营收的 50%。
- 截至 2025 年 12 月 31 日，BAT 旗下 Vuse、glo、VELO 三大无烟品牌全球用户超 3410 万，其中多数用户已完全转用无烟产品或减少了传统卷烟抽吸量；无烟产品营收占集团总营收的 18.2%。
- 集团全球员工总数超 4.7 万人，2025 年总营收达 256 亿英镑。
