要点
- 2026 年 7 月 11 日，英美烟草（British American Tobacco, BAT）德国分公司宣布，旗下电子烟品牌 Vuse 二度携手柏林设计师玛琳娜・赫尔曼塞德（Marina Hoermanseder），联名产品于柏林时装周期间正式发布。
- 联名产品为 Vuse Ultra 电子烟设备专用保护壳，共三款风味主题配色，预计 2026 年 10 月上市，仅通过品牌官方渠道与忠诚会员体系限量发售。
- 该合作属于烟草厂商绑定时尚文化 IP 的典型营销手段，旨在为尼古丁产品塑造正向生活方式形象，弱化其公共健康属性。
- 同类营销模式曾在法国被判定违法，凡尔赛上诉法院裁定 BAT 相关推广违反公共卫生法典中的电子烟广告禁令。
联名合作与产品发布安排
- 本次是 Vuse 品牌与设计师玛琳娜・赫尔曼塞德的第二次合作，距离双方首次联名时隔一年；联名产品为 Vuse Ultra 电子烟设备及其 Ultra Smart Pods 烟弹的专用保护壳，于 2026 年 7 月 3 日在设计师 2027 春夏系列时装秀上正式发布，该秀场隶属于柏林时装周配套活动。
- 产品预计 2026 年 10 月正式发售，建议零售价为 29 欧元，共推出三款配色，设计灵感分别对应品牌旗下的真蓝莓、草莓 fuchsia、雅致烟草三款产品风味。
- 发售渠道限定为品牌官方网站、购物中心内的指定零售网点，且仅面向 Vuse 忠诚俱乐部会员开放购买。
- 品牌将本次合作定位为围绕自我表达、生活方式打造的整体传播活动的组成部分，官方称合作是创意需求与手工工艺的结合；设计师则表示希望将风味与感官感知转化为设计产品。
图片来源：Generationsanstabac.org
营销模式属性与行业争议
- 本次活动是烟草与电子烟厂商的经典营销手法：将产品与知名人物、文化艺术领域、高端活动（时尚、音乐、体育）绑定，为尼古丁产品打造潮流现代的正向形象，弱化其关联的公共健康议题。
- 该营销策略的核心目标是将电子烟设备打造为独立的时尚生活方式单品，对标服饰配饰、皮具类消费品；通过风味对应配色、自我表达主题宣传、会员限定发售等设计，让产品超越尼古丁载体的功能属性，融入目标用户的日常消费习惯。
- 这类传播一方面会推动尼古丁使用的常态化，将其塑造为脱离健康风险的普通消费行为；另一方面本质属于推广性质的营销活动，会直接刺激相关产品的消费。
法国同类案例司法判决
- 在法国，Vuse 品牌（曾用名 Vype）曾因依托网红、公众人物以及体育娱乐活动合作开展同类推广，遭到法国全国控烟委员会（Comité National Contre le Tabagisme, CNCT）对 BAT 法国子公司提起的法律诉讼。
- 2021 年 10 月 7 日，凡尔赛上诉法院（Versailles Court of Appeal）作出裁定，维持该厂商发布的多份宣传材料违法的判定，认定其明确违反公共卫生法典（Public Health Code）中禁止所有电子烟广告的相关条款。
- 法院同时确认了法国全国控烟委员会诉讼请求的合法性，并重申：无论关于产品相对危害性的争议如何，电子烟广告禁令均适用，不受相关讨论影响。
