要点
- 2026 年 07 月 01 日消息，伴随最新一轮烟草法修订简化产品审批流程，菲利普莫里斯（Philip Morris，PMI）旗下 TEREA 加热烟草烟弹将于 2026 年 8 月 4 日正式登陆奥地利市场，配套 ILUMA 设备同步发售。
- 此前该产品未在奥地利获批，大量消费者选择跨境采购，导致奥地利财政每年流失 3000 万至 4000 万欧元税收，当地流通的烟弹中超三分之一未在本地完税。
- TEREA 每包 20 支售价 6.3 欧元，与前代 HEETS 产品定价持平；产品采用感应加热技术，与初代 IQOS 设备互不兼容，参考海外市场规律将逐步完成新旧迭代。
- 竞品英美烟草（British American Tobacco，BAT）旗下 glo Hilo 也即将在奥地利上市，当前当地加热烟草市占率约 9%，监管放开将丰富市场供给，推动行业规模持续增长。
监管调整与产品上市安排
- 此前 TEREA 已在奥地利所有邻国上市，但奥地利本地此前仅批准一款加热烟草烟弹品牌合法流通。
- 最新一轮烟草法修订简化了产品审批流程，将推动更多供应商推出替代产品，提升烟草零售网点的品类丰富度。
- 市场龙头菲利普莫里斯将于 2026 年 8 月 4 日起，在全奥烟草零售网点上架 TEREA 烟弹；此前该品牌仅 HEETS 系列烟弹在奥地利获得上市许可。
- 与 TEREA 配套的 ILUMA 加热设备也将同步登陆线下门店，该产品是初代 IQOS Original 的升级版本，操作便捷性有所提升。
图片来源：Krone.at
产品定价与技术特性
- TEREA 烟弹每包 20 支，官方售价为 6.3 欧元，与前代产品 HEETS 定价保持一致。
- 新一代产品采用感应加热技术，与初代 IQOS 设备互不兼容。
- 参考其他国家市场的发展规律，新一代产品将逐步替代旧款 IQOS 系列，奥地利市场预计也将在数年内完成产品迭代。
跨境采购带来的税收流失
- 菲利普莫里斯奥地利负责人马克・阿廷格（Marc Attinger）表示，消费者此前在境外购买的每一支烟弹，都意味着奥地利财政的税收流失。
- 跨境采购行为导致奥地利财政每年流失 3000 万至 4000 万欧元的税收收入，当地流通的烟弹中超三分之一未在本地完税。
市场竞争与行业发展
- 竞品英美烟草（British American Tobacco，BAT）已于 2026 年 6 月在奥地利发布 glo Hilo 产品，即将正式开售。
- 目前奥地利加热烟草产品的市场份额约为 9%。
- 随着越来越多消费者从传统卷烟转向替代产品，当地加热烟草市场规模正持续增长。
