要点
- 2026 年 07 月 02 日，菲利普莫里斯日本（Philip Morris Japan，PMJ）宣布赞助日本 5 座城市的 6 场音乐节，落地 IQOS Together X Lounge 体验空间，系 IQOS Together X 品牌互动平台的年度落地举措。
- 体验空间面向 20 岁以上吸烟者免费开放，无需消费即可参与，场内设置饮品甜品、专业摄影、AR 互动、限定周边抽奖等多元内容，传递品牌价值与无烟替代产品理念。
- IQOS Together X 项目始于 2024 年，2026 年为第三届运营，本次音乐节合作延续 2025 年落地模式，进一步扩大成年吸烟群体的品牌触达范围。
- 目前 PMI 无烟产品已覆盖全球超 105 个市场，2026 年一季度无烟业务占净营收的 43%；PMJ 在日本烟草市场拥有 45% 的份额，持续推进本地无烟社会建设。
项目背景与活动定位
- PMJ 长期面向有持续抽吸意愿的 20 岁以上成年吸烟者，推广传统卷烟的更优替代产品，提升相关品类的公众认知。
- IQOS Together X 是 IQOS 旗下的参与式品牌互动平台，自 2024 年起启动运营。
- 参与者无需到店或购买产品，20 岁以上成年吸烟者均可免费参与平台活动。
- 2026 年是该项目运营的第三年，品牌延续 2025 年的合作模式，继续赞助全国性音乐节。
- 本次体验空间以 “撼动心灵的发现” 为核心概念，打造沉浸式品牌世界观场景。
- PMJ 表示，将通过本次活动深化用户对品牌价值的感知，进一步扩大公众对卷烟替代产品的认知。
图片来源：Prtimes.jp
体验空间内容与参与规则
- IQOS Together X Lounge 为面向 20 岁以上吸烟者的免费休息体验空间，配备免费无线网络与空调。
- 场内提供专属饮品与甜品、专业摄影师拍照服务。
- 设置游戏化 AR 体验、DJ 与视觉效果结合的舞台内容。
- 配备音乐节限定原创周边抽奖转盘，用户可参与抽取专属礼品。
- 部分内容参与需完成 IQOS 官网会员注册，并登录 IQOSPHERE 账号。
- 原创饮品、甜品与转盘抽奖每人每日限参与一次，各会场具体内容存在差异。
赞助音乐节场次
- 京都府：京都大作战 2026
- 北海道：JOIN ALIVE 2026
- 茨城县：LuckyFes’26
- 千叶县、大阪府：SUMMER SONIC 2026
- 千叶县：Mid Night SONIC
- 各音乐节的详细信息可前往对应活动官方网站查询。
PMI 全球无烟战略布局
- 菲利普莫里斯国际（Philip Morris International，PMI）以成为 “无烟社会” 全球领导者为愿景，长期推动产品组合迭代升级。
- 产品组合主要包含传统卷烟，以及无烟烟草 / 尼古丁产品两大板块。
- 截至目前，PMI 无烟产品已在全球超 105 个市场实现主要城市或全国范围落地。
- 2025 年 12 月 31 日数据显示，全球超 4300 万成年吸烟者使用 PMI 无烟产品。
- 2026 年第一季度，无烟产品相关业务占 PMI 全球净营收的 43%。
- 自 2008 年以来，PMI 已累计投入 160 亿美元用于无烟产品研发、科学验证与市场推广。
- 企业搭建了全球顶尖的临床前系统毒理学、临床与行为研究、上市后监测领域的科研评估能力。
- 美国食品药品监督管理局（FDA）已批准瑞典火柴的 General 口含烟、ZYN 口含尼古丁袋，以及部分 IQOS 设备与烟弹的上市许可，均为对应品类的首批获批产品。
- 部分 IQOS 产品与 General 口含烟还获批成为首批改良风险烟草产品（Modified Risk Tobacco Products，MRTP）。
- PMI 依托生命科学领域的技术基础，将拓展健康保健领域作为长期目标，通过一体化健康体验提升用户生活品质。
- 更多详细信息可查阅 PMI 官网与 PMI 科学官网。
PMJ 日本本地发展现状
- 菲利普莫里斯日本（PMJ）是 PMI 在日本的全资子公司，负责 PMI 产品在日本市场的营销与推广工作。
- PMJ 自 1985 年进入日本市场以来持续发展，目前全国拥有约 1600 名员工。
- 2026 年第一季度数据显示，企业在日本烟草市场占据 45% 的份额，是当地加热烟草赛道的领军企业。
- PMJ 持续在日本推进 “无烟社会” 建设，在全国范围内推广仅可使用加热烟草的无烟设施与无烟景区。
- 相关详情可查阅 PMJ 日本官方网站。
