液态电子烟纳入韩法规管，菲莫VEEV分阶段登陆线下全零售渠道

2026 年 06 月 15 日，韩国菲利普莫里斯宣布正式推出液状电子烟品牌 VEEV，这是继 IQOS 加热烟草、ZYN 尼古丁袋之后，公司在韩推出的第三个无烟产品，加速推进 “无烟未来” 全球战略。
本次上市产品为 VEEV inPRIME，搭载自主研发的先进电子烟感应系统，采用非接触式加热技术，配备液量不足检测及振动提醒功能。
产品采用可替换烟弹与可充电设备设计，推出 5 种口味烟弹及 5 种机身颜色，单颗烟弹可支持约 1400 次抽吸，上市初期将推出专属折扣促销。
销售安排：6 月 22 日起在全国 IQOS 直营门店开启预售，7 月 2 日起在全国约 1.4 万家便利店及主要零售渠道正式发售。
市场背景：韩国液状电子烟市场规模约 2500 亿韩元，仅占整体烟草市场的 2%；今年 4 月《国民健康增进法》修订后，液状电子烟正式纳入法律监管体系。

VEEV 是菲利普莫里斯 “无烟未来” 全球战略的重要组成部分，继 IQOS 加热烟草、ZYN 尼古丁袋之后，完善了公司在韩的全品类无烟产品矩阵。
据行业估算，韩国液状电子烟市场规模约为 2500 亿韩元，仅占全国整体烟草市场的 2%。
此前该类产品因未被法律定义为 “烟草” 而长期处于监管盲区，随着 2026 年 4 月《国民健康增进法》（National Health Promotion Act）的修订，液状电子烟正式被纳入法律监管框架。

图片来源：Biz.newdaily.co.kr

本次在韩国上市的具体产品为 VEEV inPRIME，搭载公司自主研发的先进电子烟感应系统（Advanced Vape Induction System），采用非接触式方式加热烟油。
设备配备液量不足检测功能及振动提醒功能，提升用户使用体验。
产品采用可替换烟弹与可充电设备的结构设计，而非一次性方案，旨在最大限度减少对环境的影响。
同步推出 5 种口味的专用烟弹，分别为红波（Red Wave）、紫波（Purple Wave）、阳光波（Sun Wave）、花园波（Garden Wave）及蓝鲜（Blue Fresh），单颗烟弹可支持约 1400 次抽吸。
设备提供黑色、蓝色等 5 种机身颜色选择，上市初期将推出专属促销活动，消费者可在 IQOS 直营门店及便利店以折扣价格购买。