要点
- 2026 年 06 月 04 日，美国银行（Bank of America）引用尼尔森（Nielsen）数据显示，截至 2026 年 5 月中旬的四周内，欧洲两大核心烟草市场传统烟草销量均出现下滑，英国卷烟及雪茄销量同比下降 14.3%，意大利同比下降 5.9%。
- 帝国品牌（Imperial Brands）与日本烟草（Japan Tobacco，JT）市场表现分化，英国市场销量分别下滑 13.8% 和 13.9%，但在意大利分别实现 22.8% 的销量增长和 15 个基点的份额提升。
- 英美烟草（British American Tobacco，BAT）与菲利普莫里斯国际（Philip Morris International，PMI）在两个市场均出现份额流失，BAT 英国份额下降 50 个基点、意大利下降 30 个基点，PMI 英国份额下降 20 个基点、意大利下降 100 个基点。
- 尼尔森的欧盟数据未包含菲利普莫里斯国际的加热烟草产品，英国和意大利市场合计约占英美烟草 2025 年包含新类别业务的调整后息税前利润的 3%。
欧洲两大核心市场传统烟草销量整体下滑
- 数据显示，统计周期内英国卷烟及雪茄总销量同比大幅下降 14.3%，意大利市场同比下降 5.9%。
- 整体数据反映出欧洲传统烟草品类销量持续收缩的行业趋势，但不同市场的下滑幅度以及各企业的市场表现存在明显差异。
图片来源：Tobaccoreporter.com
帝国品牌与日本烟草市场表现分化
- 帝国品牌在英国市场的卷烟及雪茄销量同比下降 13.8%，英国市场约占该公司烟草及下一代产品总收入的 6%。
- 帝国品牌在意大利市场表现亮眼，销量同比增长 22.8%，市场份额提升约 150 个基点。
- 日本烟草呈现相同的市场分化趋势，英国市场销量同比下降 13.9%，但在意大利市场获得 15 个基点的份额提升，销量同比下降 5.5%。
英美烟草与菲利普莫里斯国际双市场份额流失
- 英美烟草在两个市场的表现均不及行业平均水平，英国市场销量同比下降 20.3%，市场份额损失约 50 个基点；意大利市场销量同比下降 7.3%，市场份额损失约 30 个基点。
- 美国银行估算，英国和意大利市场合计约占英美烟草 2025 年包含新类别业务的调整后息税前利润的 3%。
- 菲利普莫里斯国际英国市场销量同比下降 16.1%，市场份额损失约 20 个基点；意大利卷烟销量同比下降 8.1%，市场份额损失约 100 个基点。
- 报告特别指出，尼尔森的欧盟市场数据未统计菲利普莫里斯国际的加热烟草产品销售情况。
