要点
- 2026 年 05 月，瑞士在线零售商 SnusMarkt.ch 发布《2026 年鼻烟与尼古丁袋报告》，显示 2025 年瑞士无烟草尼古丁袋在线销售占比达 76%，传统鼻烟降至 21%，成为口腔尼古丁产品市场绝对主流。
- 49% 的用户使用尼古丁袋用于戒烟或戒电子烟，67% 看重产品隐蔽性、59% 认为对周围人影响小，91% 的受访者表示转换后健康状况有所改善。
- 非法产品问题凸显，15% 的用户遇到过黑市产品，18-24 岁年轻群体中这一比例高达 35%，52% 的消费者担忧未受监管的成分和错误尼古丁标注带来的健康风险。
- 区域消费差异显著，格劳宾登州人均消费最高，日内瓦州最低；性别差距大幅缩小，女性用户占比从 2022 年的 12% 升至 37%；Velo 以 79% 的在线市场份额位居第一。
- 报告基于对 197 名平台消费者的调查和 1 万名用户 2025 年的购买统计数据编制。
市场格局变化
报告指出，2025 年瑞士尼古丁袋市场继续保持扩张态势，无烟草尼古丁袋的在线销售占比已攀升至 76%，而传统鼻烟的市场份额则下滑至 21%，标志着瑞士口腔尼古丁消费市场完成了从传统产品向现代尼古丁袋的转型。
图片来源：Tobaccojournal.com
用户使用动机与体验
- 调查揭示了消费者选择尼古丁袋的核心驱动因素：49% 的受访者表示使用尼古丁袋是为了戒烟或戒电子烟；67% 的用户将产品的隐蔽性列为主要优势，59% 的用户认为其对周围人群的负面影响极小。
- 91% 的瑞士消费者反馈，从传统烟草或电子烟转换为使用尼古丁袋后，自身的整体健康状况得到了改善。
非法产品与健康担忧
- 报告同时警示了市场存在的突出风险，非法产品流通问题日益严重。15% 的用户表示曾购买或遇到过黑市销售的尼古丁袋产品，在 18-24 岁的年轻消费群体中，这一比例更是高达 35%。
- 52% 的消费者表达了明确的健康担忧，主要集中在非法产品未受监管的成分添加，以及错误的尼古丁含量标注可能带来的健康危害。
区域与人群消费特征
- 区域人均消费差异明显：格劳宾登州的人均消费指数最高，达到 209，乌里州（184）和内阿彭策尔州（175）紧随其后；日内瓦州（9）、沃州（10）和纳沙泰尔州（12）的人均消费最低。
- 性别消费差距显著缩小，女性尼古丁袋用户的占比从 2022 年的 12% 大幅上升至 2025 年的 37%。
- 口味偏好方面，薄荷味以 85% 的选择率成为最受消费者欢迎的口味。
- 品牌竞争格局上，Velo 以 79% 的在线市场份额占据绝对领先地位。
报告编制说明
本次《2026 年鼻烟与尼古丁袋报告》采用混合研究方法编制，结合了两部分核心数据：
一是对 197 名 SnusMarkt.ch 平台的瑞士鼻烟和尼古丁袋消费者开展的专项问卷调查，二是基于平台 1 万名活跃用户的 2025 年全年真实购买统计数据。
