要点
- 2026 年 05 月，菲利普莫里斯国际（Philip Morris International，PMI）旗下全球第一加热烟草系统 IQOS 首次入选凯度（Kantar）BrandZ 2026 全球最具价值品牌百强，位列第 74 位，成为首个进入该榜单的无烟烟草品牌。
- IQOS 全球用户已超 3500 万，其中多数已完全替代卷烟；品牌推出 10 年内年净收入突破 100 亿美元，增长速度超过部分全球知名科技企业，占 PMI 2025 年近 170 亿美元无烟业务总收入的绝大部分。
- PMI 自 2008 年以来累计投资超 160 亿美元研发无烟产品，2026 年第一季度无烟业务占公司总净收入的 43%，核心目标是逐步终止卷烟销售。
- 凯度 BrandZ 榜单结合财务数据与全球消费者品牌资产研究评估价值，本次覆盖 54 个市场 2.2 万余个品牌，谷歌、Claude、阿里巴巴、小米等行业龙头同步入选。
品牌入选情况与风险提示
- IQOS 在本次 BrandZ 2026 全球最具价值品牌榜单中位列第 74 位，是首个进入该百强榜单的无烟烟草品牌。
- 截至 2025 年 12 月，IQOS 全球用户已超过 3500 万，其中大多数已完全从卷烟转向该产品。
- 品牌推出仅 10 年，年净收入便突破 100 亿美元，这一里程碑的达成速度超过了部分全球知名科技公司。2025 年 PMI 无烟业务总净收入接近 170 亿美元，IQOS 贡献了其中的绝大部分。
- 需特别说明，IQOS 并非无风险产品，含有成瘾性尼古丁，仅供原本吸烟或使用尼古丁产品的成年人使用。
图片来源：Businesswire.com
管理层与凯度官方表态
- PMI 加热不燃烧产品总裁奥吉・卡佩塔诺维奇（Oggie Kapetanovic）表示，这一里程碑是对公司无烟转型历程的有力验证，IQOS 不仅是全球领先的无烟品牌，更正在成为基于科学、创新和消费者信任的标志性品牌，这一认可将激励公司更快地为成年吸烟者提供更好的替代产品。
- 凯度 BrandZ 负责人马丁・格里里亚（Martin Guerrieria）指出，品牌时代已经发生变化，消费者与品牌的互动方式更加多元，AI 正在通过个性化推送、大语言模型等影响用户接触的内容，品牌需要更加努力才能建立有意义的差异化优势。
PMI 无烟战略与业务进展
- 自 2008 年以来，PMI 已累计投资超过 160 亿美元，用于研发、科学验证和商业化面向成年吸烟者的创新无烟产品，核心目标是彻底终止卷烟销售。
- 公司的无烟产品包括加热不燃烧、尼古丁袋和电子烟产品，目前已在全球超过 105 个市场销售。截至 2025 年 12 月 31 日，全球已有超过 4300 万法定年龄消费者使用 PMI 的无烟产品，其中许多人已完全戒烟或大幅减少了卷烟消费量。
- 2026 年第一季度，PMI 无烟业务占公司总净收入的比例已达到 43%。美国食品药品监督管理局（FDA）已授权 PMI 旗下 IQOS 设备及烟弹、瑞典火柴的 General 鼻烟和 ZYN 尼古丁袋上市销售，其中部分产品还获得了改良风险烟草产品授权。
榜单背景与行业意义
- 凯度 BrandZ 全球最具价值品牌榜单已连续举办 21 届，是全球最具权威性的品牌价值评估榜单之一。榜单通过结合严谨的财务数据分析与覆盖 460 万消费者的广泛品牌资产研究，量化品牌对企业财务表现的贡献，本次共调研了全球 54 个市场的 2.2 万余个品牌。
- IQOS 首次入选百强榜单，标志着其已超越单纯的产品创新范畴，成为融合技术、设计与文化的全球性品牌，精准满足了成年尼古丁消费者的需求，也为全球烟草行业向无烟转型树立了重要标杆。
关于凯度与凯度 BrandZ
- 凯度（Kantar）是全球领先的营销数据与分析企业，通过整合人类数据与合成数据、专有知识产权和 AI 原生平台，为企业提供品牌增长所需的智能洞察，帮助企业制定有效的营销决策和增长战略。
- 凯度 BrandZ 是全球品牌价值评估的权威标准，自 1998 年以来，已通过对 460 万消费者的访谈，为超过 2.2 万个品牌提供了品牌建设洞察，量化品牌对企业财务表现的贡献。
