英国2026尼古丁认知报告出炉：超半数民众误解电子烟危害，减害认知严重缺失

2026 年 05 月 05 日，英国 Northerner 与 Haypp 集团（Haypp Group）联合发布《2026 年尼古丁产品危害认知报告》，基于对英国 2000 名民众的调研数据，系统揭示公众对替代尼古丁产品存在广泛且严重的认知误区。
调研显示，59% 的英国受访者认为雾化电子烟与传统烟草抽吸的健康危害相当，该比例在 18-24 岁年轻群体中升至 72%；近半数受访者认为雾化电子烟会让使用者接触到比卷烟更多的化学物质。
60% 的受访者在对比尼古丁袋与传统烟草抽吸的危害时，存在错误认知或完全不了解相关信息，公众认知与权威公共卫生领域的相对危害结论存在显著脱节。
78% 的受访者认同英国存在 “电子烟流行危机” 的说法，但英国成年人群雾化电子烟使用率仅约 10%，认知偏差主要受媒体叙事、社会舆论与政策口径不一致的影响。
专家警告，对尼古丁产品相对危害的认知误区，会降低吸烟者转向低危害替代产品的意愿，可能延缓甚至逆转英国吸烟率下降的长期趋势，呼吁向公众传递清晰、平衡的尼古丁产品相关信息。

报告核心调研数据显示，英国公众对替代尼古丁产品的危害认知与科学结论存在显著偏差，核心误区集中在以下方面：

危害对等认知偏差：59% 的受访者认为雾化电子烟与传统烟草抽吸的健康危害程度相当，该比例在 18-24 岁的年轻群体中进一步升至 72%；
化学成分认知错误：近半数受访者错误认为，使用雾化电子烟会让人体接触到比传统卷烟更多的化学物质；
新型产品认知空白：60% 的受访者在对比尼古丁袋与传统烟草抽吸的相对危害时，存在明显的错误认知，或完全不了解相关产品的危害信息。

图片来源：Nicotine Product Harm Perception Report 2026

报告指出，公众对替代尼古丁产品的认知偏差，核心由多重因素共同驱动：

舆论叙事影响：公众对产品的认知更多由媒体框架与社会舆论塑造，而非实际使用数据与权威科学结论。78% 的受访者认同英国存在 “电子烟流行危机” 的说法，但英国成年人群的雾化电子烟使用率仅约 10%，二者存在显著脱节。
政策口径不一致：报告提及，不同地区、不同层面的政策监管口径缺乏统一性，加剧了公众接收信息的混乱。
负面媒体报道：针对雾化电子烟等替代产品的大量负面报道，进一步放大了公众的错误认知，形成了与烟草减害公共卫生信息相悖的舆论环境。