要点
- 2026 年 2 月 28 日，斯堪的纳维亚烟草集团英国公司（Scandinavian Tobacco Group UK, STG UK）宣布，旗下尼古丁袋品牌 XQS 全系列进行品牌焕新。
- 焕新包装将于 3 月起面向零售商供应，产品口味不变，维持原有 5.5 英镑的售价，且比市场上其他主要品牌便宜约 1 英镑。
- 焕新内容包括采用更醒目的新标志、升级包装质感，保留原有亮色渐变设计，新增侧面口味特征指示器，外包装同步升级以提升货架辨识度。
- XQS 是瑞典市场第二大尼古丁袋品牌，2024 年 5 月进入英国市场，以持久风味、小巧袋型和适中尼古丁含量（多数口味 8 毫克）深受常规尼古丁使用者青睐。
- 斯堪的纳维亚烟草集团营销主管表示，此次焕新将提升品牌销量与知名度，2026 年还将有更多关于 XQS 的新动态，并鼓励零售商备货。
品牌焕新核心内容
- 标志升级：采用更醒目、更大胆的新标志（logo），凸显品牌的清晰性、力量感与自信感。
- 包装优化：整体包装全面升级，采用清晰简洁的字体和光泽质感，同时保留上一代包装的醒目亮色渐变设计，大幅提升产品在货架上的辨识度。
- 功能新增：包装正面继续保留尼古丁强度指示器，侧面新增口味特征指示器，向消费者直观展示每一款产品的甜度、新鲜度、 酸味或冰爽度。
- 外包装升级：焕新设计延伸至外包装，将外包装打造为强有力的品牌资产，进一步增强货架冲击力和产品可视性。
图片来源：Vapebusiness.biz
产品与品牌背景
- 品牌地位：XQS 是瑞典（Sweden）市场第二大尼古丁袋品牌，于 2024 年 5 月正式进入英国（UK）市场。
- 市场表现：自进入英国市场以来，XQS 已成为快速增长的英国尼古丁袋品类中的重要组成部分，目前英国尼古丁袋使用率持续上升，年轻男性是主要增长群体。
- 产品特点：以持久的风味和小巧的袋型著称，多数口味的尼古丁含量为 8 毫克，属于适中强度，主要面向常规尼古丁使用者。
- 价格优势：产品售价维持 5.5 英镑（£5.50），通常比市场上其他主要品牌便宜约 1 英镑，具备较高的性价比。
官方表态与后续规划
- 斯堪的纳维亚烟草集团（STG）营销主管普里安卡・京根（Prianka Jhingan）表示，XQS 进入英国市场近两年来开局良好，此次品牌焕新将对销量产生重大影响，打造更自信、现代的品牌形象，提升货架冲击力和品牌认知度。
- 普里安卡・京根透露，2026 年全年还将有更多关于 XQS 的令人振奋的消息，同时鼓励零售商备货这款焕新系列产品，把握市场机遇。
- 目前英国对尼古丁袋的购买尚未设置年龄限制，广告宣传也缺乏约束，这为 XQS 等品牌的市场推广提供了一定空间，同时英国政策制定者正着手推进相关管控法案。
