要点
- 2026 年 2 月 19 日消息，西班牙自 2025 年 4 月对电子烟产品征收新税后，65% 的电子烟专业门店营收损失超 25%，其中 47.9% 损失 25%-50%，16.7% 损失超 50%，营收下滑并非因消费需求减少，而是非法销售渠道冲击所致。
- 西班牙电子烟推广商和企业联盟（UPEV）指出，集市、便利店等非专业场所无监管销售非法电子烟，且不缴纳新税，低价抢占市场，95.8% 的专业门店遇顾客询问此类非法产品。
- 79.2% 的非专业销售场所不核实购买者年龄，加剧未成年人接触电子烟风险，专业门店 58.3% 的顾客流失集中在 18-30 岁年龄段，46-65 岁客群流失仅 4.2%。
- 新税推高合法电子烟价格，77.1% 的专业门店表示，部分老顾客因价格上涨重新选择传统烟草，电子烟行业呼吁加强销售管控，限制青少年获取产品。
2026 年 2 月 19 日 西班牙自 2025 年 4 月起对电子烟产品征收新税，此后当地电子烟专业销售门店遭遇严重的营收下滑问题，超六成门店营收损失超 25%，西班牙电子烟推广商和企业联盟（UPEV）表示，这一现状并非消费需求萎缩导致，而是非专业场所的非法电子烟销售渠道带来的恶性竞争所致。
一、电子烟专业门店的营收损失现状
新税实施后，西班牙电子烟专业门店的经营业绩大幅下滑，不同门店的营收损失呈现出明显的层级分布，具体数据如下：
- 整体损失情况：65% 的电子烟专业门店的营业收入损失超过 25%，成为行业的普遍经营现状；
- 核心损失区间：47.9% 的专业门店表示近几个月营收损失在 25% 至 50% 之间，是营收损失的主要区间；
- 重度损失情况：16.7% 的专业门店遭遇超 50% 的营收下滑，面临着更为严峻的经营挑战。
UPEV 主席阿图罗・里贝斯（Arturo Ribes）明确表示，行业的营收损失并非源于电子烟消费需求的减少，而是非法销售渠道带来的行业乱象导致。
二、非法销售渠道的核心冲击与行业竞争乱象
西班牙电子烟市场的非法销售渠道以无监管、低价格形成恶性竞争，严重冲击了合规经营的专业门店，具体乱象体现在三方面：
- 非法销售主体广泛：集市、手机店、便利店、酒吧、理发店、夜总会等非专业场所均成为电子烟非法销售点，这些场所销售的多为海外电子烟非法产品，且无任何法律监管；
- 税收与价格失衡：专业门店需依法缴纳电子烟新税，导致合法产品价格上涨，而非专业非法销售点不执行新税政策，同时线上及第三国网站也以低价销售电子烟，其中 38.3% 的低价产品来自集市或非专业商店，27.8% 来自第三国网站，消费者多因价格优先选择此类产品；
- 非法产品问询高发：95.8% 的电子烟专业门店表示，常有顾客到店询问在周边非专业场所能买到的电子烟非法产品，非法渠道的普及度对专业门店经营造成直接影响。
在非专业场所销售电子烟（图片来源：eleconomista.es）
三、非法销售渠道带来的青少年接触风险与客群流失特点
电子烟非专业销售场所的无监管经营，不仅冲击专业门店，还带来了未成年人接触电子烟的公共健康隐患，同时也让专业门店呈现出明显的客群流失特征：
- 未成年人接触风险加剧：79.2% 的受访者证实，电子烟非专业销售场所既不核实购买者的年龄，也未依法缴纳相应税费，毫无门槛的销售方式大幅增加了未成年人接触电子烟的机会；
- 专业门店客群流失集中：58.3% 的电子烟专业门店表示，门店的顾客流失主要集中在 18 至 30 岁的年轻年龄段，而 46 至 65 岁的中老年客群流失率仅为 4.2%，年轻客群成为非法渠道的主要争夺对象。
四、电子烟新税的连带影响与行业诉求
西班牙对电子烟征收的新税，除了引发非法销售渠道泛滥的问题，还产生了明显的连带影响，当地电子烟行业也因此提出了明确的发展诉求：
- 老顾客回流传统烟草：77.1% 的电子烟专业门店表示，由于新税推高了合法电子烟的销售价格，部分原本转向电子烟的老顾客，因价格因素重新选择消费传统烟草，电子烟的减害替代价值未能有效发挥；
- 行业明确管控诉求：西班牙电子烟行业明确要求相关部门加强对电子烟销售环节的管控，一方面打击非法销售渠道，规范市场竞争秩序，另一方面通过严格的销售管控，限制青少年获取电子烟产品，降低未成年人接触风险。
