要点
- 2025 年 12 月，菲利普莫里斯美国分公司（PMI U.S.）于密西西比州杰克逊市、得克萨斯州奥斯汀市及佛罗里达州大劳德代尔堡地区的精选市场，推出限量版加热烟草设备 IQOS Gold。
- IQOS Gold 是 PMI 2025 年 3 月推出的旗舰款加热烟草设备的迭代产品，该旗舰设备是美国唯一获得美国食品药品监督管理局（FDA）授权的改良风险烟草产品（MRTP）加热烟草系统。
- 截至 2025 年 10 月，全球已有 100 个国家的超 4.1 亿成年人转向 PMI 的无烟产品，此类产品已占其全球收入的 41%；2024 年第四季度，PMI 加热烟草（HTU）及口服无烟产品季度出货量首次超过 400 亿件。
- PMI 无烟业务表现强劲，2025 年全年出货量增长 12.8%，净收入增长 15.0%，毛利率增长 20.3%，IQOS 持续推动全球加热不燃烧品类增长。
IQOS Gold 产品详情及核心特性
- 推出时间与市场：2025 年 12 月，PMI 美国分公司在密西西比州杰克逊市（Jackson, Mississippi）、得克萨斯州奥斯汀市（Austin, Texas）及佛罗里达州大劳德代尔堡地区（greater Fort Lauderdale, Florida）的精选市场，以快闪市场形式推出 IQOS Gold。
图片来源：convenience.org
- 产品定位：IQOS Gold 是 PMI 2025 年 3 月推出的旗舰款加热烟草设备的迭代产品，而该旗舰设备是美国唯一获得美国食品药品监督管理局（FDA）授权的改良风险烟草产品（modified-risk tobacco product，MRTP）加热烟草系统。
- 工作原理：根据 PMI 介绍，该设备通过加热烟草而非燃烧烟草的方式，为用户提供烟草体验，同时相比可燃卷烟，可减少有害及潜在有害化学物质的产生。
- 设计理念：主打时尚、设计导向，面向合法吸烟年龄人群，相比 PMI 核心产品系列更具个性，旨在为用户提供兼具实用性与个性化的无烟替代选择。
官方表态与产品推出初衷
菲利普莫里斯国际公司美国分公司首席品牌官弗朗西斯卡・拉哈贾（Francisca Rahardja）就 IQOS Gold 的推出作出相关说明，核心要点如下：
- 推出背景：选择在节假日及新年期间推出，契合 “新开始” 的节点，希望这款具有独特性的产品，能让戒烟变得更易实现。
- 消费需求：许多合法年龄尼古丁使用者既希望获得比继续吸烟更优的替代选择，也希望产品符合自身个人风格；对部分用户而言，设备的外观和手感至关重要，这是他们自我表达和日常选择的一部分。
- 行业趋势：随着尼古丁使用方式的演变，消费者希望获得尼古丁和烟草口感，同时摆脱火焰和烟灰的困扰，PMI 的业绩数据也印证了这一市场转变。
PMI 无烟业务整体表现
- 用户转化：截至 2025 年 10 月，全球已有 100 个国家的超过 4.1 亿成年人转向 PMI 的无烟产品，此类产品目前已占据 PMI 全球收入的 41%。
- 出货量突破：2024 年第四季度，PMI 加热烟草（HTU）及口服无烟产品的季度出货量首次超过 400 亿件，显示出无烟产品市场需求的强劲增长。
- 2025 年业绩：在本月早些时候的季度收益电话会议上，PMI 表示其无烟业务表现强劲，2025 年全年出货量同比增长 12.8%，净收入增长 15.0%（其中有机增长 14.1%），毛利率增长 20.3%（其中有机增长 18.7%）。
- 核心驱动力：IQOS 作为 PMI 的核心无烟产品，持续推动全球加热不燃烧品类的增长，其出货量同比增长 11%，成为公司无烟业务增长的关键支撑。
对零售商的建议
弗朗西斯卡・拉哈贾针对零售商提出相关建议，核心要点如下：
- 市场趋势认知：零售商需认识到无烟品类的需求增长速度，无烟品类已成为一个持续增长的领域，而非单一的产品组合；尽管可燃卷烟仍主导整个尼古丁品类，但成年尼古丁消费者转向比卷烟更优选择的速度前所未有，拥抱这一转变的零售商能够赢得消费者信任。
- 产品供给要求：成年吸烟者期望获得一系列符合自身需求的无烟选择，涵盖设计、口味及易用性等多个方面。
- 终端服务提升：专业的员工指导和清晰的购买点宣传教育至关重要，因为许多成年人仍未意识到存在危害较小的尼古丁替代产品。
