要点
- 2026 年 2 月 16 日，日本烟草产业（JT）社长筒井岳彦接受采访时宣布，计划在 2028 年之前的三年内，向加热烟草业务累计投资约 8000 亿日元。
- 此次投资的约 80% 将用于广告宣传与销售促进，核心目标是扩大 JT 在日本加热烟草市场的份额，发起市场攻势。
- 截至 2025 年末，JT 在日本加热烟草市场的份额为 15.7%，位居第二，市场竞争因菲利普莫里斯、英美烟草等巨头加入而日趋激烈。
- 投资重点将聚焦于 2025 年推出的新机种 Ploom Aura，该产品因口味与设计获认可，截至 2026 年 1 月末在日本销量已达约 400 万台。
2026 年 2 月 16 日 日本烟草产业（JT）社长筒井岳彦氏（51 岁）于当日接受共同社（Kyodo News）采访，披露了公司在加热烟草业务领域的重大投资计划。筒井岳彦于 2026 年 1 月就任社长，此次表态明确了 JT 未来三年在核心增长业务上的资源倾斜方向，旨在应对激烈的市场竞争并提升市场地位。
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一、投资规模与资金用途规划
JT 计划在 2028 年之前的三年间，向成长中的加热烟草业务累计投入约 8000 亿日元。在具体的资金分配上，公司明确将其中约 80% 的资金用于广告宣传和销售促进活动。
这一资金使用策略的核心目的是发起市场攻势，全力扩大 JT 在日本加热烟草市场的份额。资金来源方面，JT 将把从传统纸烟业务中获得的收益，转向投入至加热烟草这一战略性新兴业务领域。
二、市场竞争格局与 JT 现状
当前，日本加热烟草市场的竞争已进入白热化阶段，主要竞争对手包括美国菲利普莫里斯（Philip Morris）和英国英美烟草（British American Tobacco, BAT）等国际烟草巨头。
根据 JT 自身的调查数据显示，截至 2025 年末，JT 在日本国内加热烟草市场的占有率为 15.7%，在市场中排名第二位，面临着来自头部企业的巨大竞争压力。
三、重点发力产品及市场表现
JT 此次投资与市场攻势的核心聚焦于 2025 年推出的加热烟草新机种 “Ploom Aura”（プルーム・オーラ）。该产品凭借其出色的口味调配与产品设计，获得了市场的广泛认可。
销售数据显示，截至 2026 年 1 月末，Ploom Aura 在日本国内的销量已达到约 400 万台，展现出强劲的市场潜力，成为 JT 争夺加热烟草市场份额的核心武器。
