BAT日本扩大VELO销售渠道，3月起进驻7-11等全国便利店

要点

2026 年 2 月 17 日，BAT 日本公司宣布，因旗下口服烟草产品 VELO 在日本的用户数量增长，将在全国逐步扩大该产品的销售门店数量，进一步提升消费者的购买便捷性。
该产品将于 2026 年 3 月 3 日起在全国 7-11、3 月 16 日起在 Seico Mart 便利店依次开售，是本次渠道拓展的重要举措。
VELO 是源自瑞典的无烟口服烟草，2022 至 2025 年日本市场口服烟草制品用户数约增长 3 倍，该产品 2020 年 2 月于日本福冈县首发。
该产品有害物质生成较纸烟低 99%，不属于日本改正健康增进法的管控范围，是 BAT 日本在当地推进烟草减害的核心产品。

2026 年 2 月 17 日 BAT 日本公司（British American Tobacco Japan LLC）发布公告，受旗下新型口服烟草产品 VELO 在日本市场用户数量持续增长的影响，为让更多消费者便捷购买，公司将在全国范围内逐步扩大该产品的销售门店数量，并确定了两大知名便利店的上新时间。

一、VELO 产品销售渠道拓展规划

VELO 此前已布局多类销售渠道，涵盖 glo™官方线上商店、glo™银座店、全国烟草零售商，以及全家（ファミリーマート）、NewDays、NewDays KIOSK 等部分便利店。此次渠道拓展新增两大全国性便利店，明确了分阶段的开售时间：

2026 年 3 月 3 日起，在全国的 7-11 便利店依次开启 VELO 产品的销售；
2026 年 3 月 16 日起，在全国的 Seico Mart 便利店依次上线该产品。

此次渠道扩张的核心背景为，2022 年至 2025 年的约三年间，日本市场口服烟草制品的使用者数量实现了约 3 倍的增长，VELO 产品的用户规模也随之攀升，为满足市场需求，BAT 日本启动了新一轮的门店拓展计划。

“VELO”尼古丁袋产品清单（图片来源：digitalpr.jp）

二、VELO 口服烟草产品核心特性

VELO 是源自瑞典的无烟口服烟草产品，凭借独特的使用方式和产品属性，成为日本烟草市场的新型品类，核心特性如下：

使用便捷性：只需将白色的产品小袋放置在唇内侧，即可体验烟草的口感，无需明火、专用设备，也不会对烟草叶进行燃烧或加热，可随时随地使用；
环境友好性：因无燃烧、无加热的制作和使用方式，产品使用过程中不会产生烟雾和异味，对周边环境更为友好，是兼顾个人使用与他人感受的烟草选择；
成分与安全性：产品以烟草叶为核心，搭配水、植物由来成分、甘味料、芳香剂等严选原料制作，封装于纯白小袋中；与纸烟相比，其有害物质的产生量降低 99%，具备健康风险降低的可能性。

此外，因上述产品特性，VELO 被归为日本改正健康增进法的适用除外范围，不受该法规的相关约束。