要点
- 2026 年 2 月 11 日，英国广告标准局（ASA）支持对英国 Golden Vape 公司（Golden Vape UK Ltd）的投诉，裁定其在eBay上发布的含尼古丁电子烟促销信息违反广告实践委员会（CAP）准则。
- 此次投诉由英国电子烟行业协会（UKVIA）发起，质疑该公司 7 个产品列表在网络媒体上直接推广含尼古丁电子烟及其组件。
- 涉事广告于 2025 年 9 月 25 日被发现，涵盖多款热门电子烟产品，包含多买优惠、批量定价和限时优惠等促销内容。
- ASA 裁定涉事广告禁止再次以投诉所述形式出现，Golden Vape 已修改列表删除促销元素，并承认相关表述可能被解读为促销性质。
涉事广告基本情况
- 涉事广告发布在 Golden Vape 的eBay店铺，于 2025 年 9 月 25 日被公众看到。
- 广告涵盖多款热门电子烟品牌及产品，具体包括 IVG 2400 四合一可充电可填充烟弹套装、Edge 电子烟液 50/50 配比 10 毫升装、Vaporesso Dojo Blast 10k 预填充烟弹、Elf Bar 四合一烟弹、Lost Mary 四合一烟弹、Elf Bar Dual 10k 烟弹以及 Bar Juice 5000 可填充尼古丁盐。
- 这些商品列表包含多买优惠说明、批量定价选项和限时优惠提示等促销相关内容。
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监管框架
- 英国广告标准局（ASA）依据广告实践委员会（CAP）准则第 22.12 条对涉事广告进行评估，该条款体现了 2016 年《烟草及相关产品条例》（TRPR）中关于禁止在特定媒体上宣传未经许可的含尼古丁电子烟的法律规定。
- 该准则禁止任何营销宣传在报纸、杂志、期刊、网络媒体及其他电子形式中，直接或间接推广此类未经许可的产品，除非符合例外情形。
- 一项重要例外情形是：允许营销者在自有网站及自身控制的特定非付费网络空间发布产品的事实性信息，前提是该信息不具备促销性质；同时，允许在专门面向行业的媒体上进行营销宣传。
作为 “非付费空间” 的 eBay
- 英国广告标准局（ASA）重点考量了 Golden Vape 的eBay店铺是否属于与该公司自有网站类似的非付费网络空间。
- 由于用户只能通过主动在eBay或搜索引擎上搜索才能找到这些商品列表，监管机构判定该店铺属于 Golden Vape 控制下的非付费空间。
- 原则上，在该空间内发布含尼古丁电子烟的事实性信息是被允许的，但核心问题在于这些内容是否超出事实性信息范畴，具备了促销性质。
具有促销性质，非纯事实信息
- 英国广告标准局（ASA）发现，涉事商品列表中的多个元素已超出事实性信息范围，构成促销行为，具体包括：
- 监管机构还指出，部分促销元素虽由易贝（eBay）根据 Golden Vape 选择的设置自动生成，但该公司仍需对商品列表的整体呈现形式承担责任。
- 由于涉事产品为含尼古丁电子烟及其组件，且未获得药品许可，英国广告标准局（ASA）最终认定，这些广告在网络媒体中具有直接推广此类产品的效果。
违规判定及后续行动
- 英国广告标准局（ASA）裁定，涉事广告 “不得再次以投诉所述形式出现”，并责令英国 Golden Vape 公司（Golden Vape UK Ltd）确保：未来针对未获得药品许可的含尼古丁电子烟及其组件的营销宣传，不得在禁止媒体上以直接或间接的促销形式出现。
- 英国 Golden Vape 公司（Golden Vape UK Ltd）表示，已对涉事商品列表进行修改，删除了所有促销元素，并承认 “限时优惠” 等表述及优惠类标识可能被解读为具有促销性质。
