美国烟草产品市场趋势报告：调味一次性电子烟占主流，智能电子烟与尼古丁袋快速崛起

要点

2026 年 1 月 5 日，美国真相倡议组织（Truth Initiative）发布《美国烟草产品市场变化监测报告》，基于 2019 年 1 月至 2024 年 12 月零售数据及烟草流行评估网络（TEEN+）研究，揭示电子烟与尼古丁袋市场核心趋势。
电子烟市场以一次性产品为主导，2024 年底在售的 7051 款电子烟中 93.4% 为一次性产品，2020 年 2 月至 2024 年 12 月销量增长 206%，占总销量的 60.4%；Vuse、JUUL、Geek Bar Pulse 等为头部品牌，前 5 大品牌占据 74.5% 市场份额。
风味是核心消费驱动，2024 年 81.5% 的电子烟销量为非烟草风味，水果、糖果、薄荷、清凉类口味最受欢迎，97.7% 的青少年和 95.5% 的年轻成人偏好风味电子烟；薄荷味占尼古丁袋销量的 61.3%，为第一大热销风味。
智能电子烟快速兴起，Geek Bar、RAZ 等头部品牌推出带屏幕、游戏、动画等功能的产品，2024 年 8-12 月，32.3% 的青少年和 32.6% 的年轻成人抽吸者使用过智能电子烟。
尼古丁袋成为增长最快品类，2023 年 1 月至 2024 年 12 月销售额从 1.455 亿美元增至 4.041 亿美元近乎翻倍，Zyn 品牌占据近 75% 市场份额，青少年使用率从 2022 年 1.4% 升至 2024 年 2.4%。

2026 年 1 月 5 日。美国真相倡议组织发布烟草产品市场趋势报告，系统分析 2019-2024 年电子烟与尼古丁袋消费数据，重点呈现产品品类、品牌格局、风味偏好及智能产品发展动态，为市场参与者提供核心参考。

电子烟市场格局与产品趋势

1. 品类结构：一次性产品主导市场

一次性电子烟成为市场绝对主流，2024 年 12 月数据显示，美国在售的 7051 款电子烟产品中，93.4% 为一次性产品。这类产品凭借更大的烟油容量和更实惠的尼古丁单价，持续吸引消费者。

2020 年 2 月至 2024 年 12 月，一次性电子烟销量从 410 万单位增至 1250 万单位，增幅达 206%，其市场份额占总电子烟销量的 60.4%。2020 年 2 月美国食品药品监督管理局（FDA）限制调味预填充烟弹销售（薄荷醇除外），但允许一次性电子烟所有风味在售，进一步推动了一次性产品的普及。

2019-2024年电子烟按产品类型（一次性设备、预注油烟弹、烟油）划分的销量占比

2. 品牌格局：头部品牌集中度高

2024 年 11-12 月，美国电子烟市场头部品牌格局稳定，按销售额排序前 10 名依次为 Vuse、JUUL、Geek Bar Pulse、Breeze Smoke、RAZ、NJOY、HQD、Breeze Prime、Loon Maxx 和 Lava Plus。

头部品牌占据核心市场份额，前 5 大品牌贡献 74.5% 的销售额，前 10 大品牌占比达 84.1%。同时，头部品牌与消费者偏好高度契合，71.2% 的青少年和年轻成人抽吸者使用过前 5 大热销品牌，其中 Geek Bar 和 JUUL 使用率最高，分别有 31.8% 的青少年、35.7% 的年轻成人使用 Geek Bar，25.2% 的青少年、22.6% 的年轻成人使用 JUUL。

2024年11月3日-12月29日电子烟品牌的市场份额

风味偏好与消费趋势

1. 电子烟风味：非烟草风味占绝对主导

风味是电子烟消费的核心驱动力，2024 年非烟草风味电子烟销量占总销量的 81.5%，2020 年 2 月至 2024 年 12 月，非烟草风味产品销量增长 50.1%。

消费者偏好呈现清晰细分：水果味最受欢迎，73.2% 的青少年和 63.4% 的年轻成人选择；糖果、甜点等甜味产品同样热门；薄荷、薄荷醇类风味需求稳定，其中薄荷醇味占预填充烟弹销量的 61.0%；清凉类风味（含冰味、清新型）吸引力强劲，74.5% 的青少年和 67.1% 的年轻成人使用过该类产品，产品常以 “冰”“酷”“清透” 等命名，部分含非薄荷醇合成清凉剂。

2019-2024年电子烟按口味划分的年度销量预估

2. 尼古丁袋风味：薄荷味领跑市场

尼古丁袋的风味消费以薄荷味为绝对核心，2024 年 12 月薄荷味占尼古丁袋销量的 61.3%，其次为水果、糖果、饮料等其他风味（24.9%），原味 / 顺滑类风味占比 6.4%，该格局自 2023 年起保持稳定。

从消费者行为看，95.7% 的 13-20 岁使用者和 95.8% 的 21-27 岁使用者均选择风味尼古丁袋，风味产品成为市场增长的关键支撑。

智能电子烟发展现状

1. 产品核心特征

智能电子烟是快速增长的新兴品类，主要面向年轻消费群体，核心特征包括搭载数字屏幕，具备抽吸奖励系统、内置游戏、抽吸时显示动画、统计抽吸次数等功能。部分产品还会显示电池电量、烟油余量，31.8% 的产品通过视觉或震动提醒用户相关状态，部分型号内置自拍等年轻化功能。

2. 市场渗透与品牌表现

智能电子烟市场渗透迅速，2024 年 8-12 月，32.3% 的青少年电子烟使用者和 32.6% 的年轻成人使用者使用过智能电子烟。Geek Bar 和 RAZ 作为头部品牌，自 2024 年年中起跻身全美销量前五，其智能产品线成为增长重要引擎。

这类产品凭借科技感与互动性快速崛起，Geek Bar 在 2023 年底尚未进入销量前十，2024 年年中已跃居前列，印证了智能电子烟的市场潜力。

尼古丁袋市场增长与消费特征

1. 市场规模：增速领跑行业

尼古丁袋是美国烟草及尼古丁产品中增长最快的品类，2023 年 1 月至 2024 年 12 月，销售额从 1.455 亿美元增至 4.041 亿美元，近乎翻倍。Zyn 作为头部品牌表现突出，2024 年第一季度占据近 75% 的市场份额，且于 2025 年 1 月获得 FDA 批准，可销售 20 款风味产品。