要点
- 大陆烟草集团于 2025 年 12 月 2 日在英国推出全新尼古丁袋品牌 Slay。
- Slay 定位为“女性主导的高端生活方式”品牌，旨在吸引新一代成年消费者并扩展品类。
- 珠光包装与粉彩色调增强货架效果，定位区别于深色“男性化”设计。
- 多种独特口味配合小尺寸袋体，针对下一代消费者。
- 早期零售测试显示显著兴趣增长与更快销售节奏。
Slay 品牌推出
大陆烟草集团（Continental Tobacco Group）宣布在英国推出 Slay，这一“女性主导的高端生活方式”尼古丁袋品牌，旨在吸引新一代成年消费者并推动品类扩张。此次发布伴随数百万英镑投资，标志着该公司国际增长战略的重要一步，展示了其在传统烟草和下一代产品方面的专业能力。
包装设计与口味策略
集团表示，Slay 采用珠光材质包装与柔和粉彩色调，以强化货架表现并区别于市场上普遍采用的深色“男性化”视觉风格。
各口味均采用独特配色，包括 Mad Menthol、Raspberry Sky、Matcha Mint、Caffé Latté 和 Sweet Emotion，帮助零售商激发消费者兴趣并提升即时购买。
产品定位与消费者目标
Slay 产品系列结合了紧凑高端包装与更小尺寸的尼古丁袋，专为下一代消费者需求设计。
集团旗下 SLAY 市场负责人 Tamas Rigo 表示：“Slay 并非只是一个新产品，而是为品类注入的新活力。尼古丁袋品类增长迅速，但长期以来主要面向同一类型消费者。Slay 通过将功能性、风味、现代设计与生活方式关联起来，为市场中未被充分服务的群体打开了大门。
“零售商希望拥有兼具新鲜感、渴望属性和商业逻辑的产品，而 Slay 正是以此为核心。我们的目标是通过扩大受众，帮助零售商提升尼古丁品类的未来竞争力。早期测试已显示出强劲的消费者兴趣，特别是在生活方式导向的用户中，测试门店报告了更高的可见度与更快的购买速度。”
推广与渠道策略
大陆烟草集团的现场销售团队将于今年冬季启动 Slay 的渠道铺货，并配合全国可见度计划，其中包括店内陈列、数字和社交媒体传播以及全国性认知提升活动。
