要点
- 2025年12月1日，日本JT在东京涩谷举办发布会，宣布Ploom品牌在今年第三季度升至日本加热式烟草市场第二位。
- 加热式烟草设备Ploom AURA自7月全国上市后，8月突破200万台；新用户占比约六成。
- 加热式烟草棒EVO增长同样强劲，新用户约占八成，并推出两款新薄荷口味。
- 发布会公布AURA数量限定新色“Aqua Green”，同时EVO系列推新品与现有口味升级。
- 官方宣布12月1—7日在涩谷举办沉浸式快闪店，包含互动空间、限定服务与特制展示。
日本烟草公司JT于12月1日在东京涩谷举办加热式烟草设备Ploom AURA（AURA）与烟草棒EVO（EVO）新品及快闪店发布会，并公布Ploom品牌在加热式烟草市场由原本的第三位升至今年第三季度的第二位。
Ploom AURA与EVO推动用户规模两年翻倍
加热式烟草设备AURA于今年7月在日本全国上市，8月即突破累积200万台，成为JT旗下产品中最快达成该纪录的设备。JT表示，购买者中约六成为新用户，包含从其他品牌加热式产品与纸卷烟转入的消费者。
加热式烟草棒EVO在既有MEVIUS与CAMEL品牌基础上进一步带动整体销售，其中新用户占比约八成。
在AURA与EVO的带动下，Ploom用户规模在过去两年增长至两倍，整体市场份额提升至15.5%。此前Ploom长期位列IQOS与glo之后的第三位，而“在今年第三季度终于升至第二位”。
AURA数量限定色发布
发布会上公布AURA的数量限定色“Aqua Green”，这是继9月与10月限定配色之后的第三款。该颜色自12月1日起先行发售，12月9日起在全国便利店与烟草店限量上市。官方表示，该配色象征“静谧与活力的双重特质，期望带来焕新与再出发的感受”。
EVO系列两款新薄荷口味上市
EVO方面推出两款新的薄荷口味：超强薄荷“EVO Black Menthol”，以及带有薄荷香气的中弱薄荷“EVO Fresh Mint”，均于12月1日上市。同时现有的“EVO Cold Menthol”也进行了升级。
所有新旧口味均加入提升冷感体验的“冷感激活成分”，并在与他社同类型产品的盲测中获得更高满意度评价。
“Ploom × NAKED, INC.”涩谷沉浸式快闪店亮相
为纪念新品上市，JT于12月1日至7日在涩谷举办“Ploom × NAKED, INC.”沉浸式快闪店。本次快闪店以“都市绿洲”为主题，全场允许使用加热式烟草。
2楼打造以Aqua Green为灵感的植物主题空间，以及对应EVO新薄荷口味的冰元素影像空间。制作团队为以大型光影装置知名的NAKED, INC.。现场设有打造“冰冻瞬间效果”的摄影区，并提供可通过互动诊断获得推荐口味的EVO扭蛋机。
3楼休息区包含咖啡吧与音乐区。完成问卷后可获得饮品或“Pierre Hermé Paris”马卡龙。音乐区域每日均有不同嘉宾艺术家（如梅田Cypher成员）登场演出。
1楼销售NAKED, INC.设计的快闪限定套装盒，并为前500名提供AURA设备面板打印服务。
