要点
• 韩国KT&G在蒙古启动一次性电子烟“Myon”测试项目，以评估产品竞争力和市场潜力。
• 公司计划根据蒙古市场反馈，扩展至东南亚、中东等新兴地区。
• 蒙古被视为年轻人口占比高、接受新产品速度快的理想试验地。
• KT&G正在加快非燃烧型与一次性产品布局，以应对国内监管趋严与市场饱和。
• 本次测试属KT&G“全球Top-tier”战略的重要一环，显示其海外扩张的实际进展。
2025年11月7日，《더구루》报道，韩国KT&G已将蒙古确立为旗下一次性电子烟“Myon（마이온）”的核心测试基地，旨在为其全球市场拓展积累经验。通过评估当地消费者反应、产品竞争力与流通效率，公司希望以蒙古运营成果为基础，进一步布局东南亚及中东等新兴市场。
KT&G指出，蒙古拥有较高的年轻人口比例及较快的新产品接受度，是验证Myon市场潜力的理想场所。该产品主打“即开即用”，无需充电或更换烟油，契合当地用户的便捷需求。公司计划结合本次测试结果，优化全球产品策略与渠道模式。
此次测试被视为KT&G寻求新增长动力与多元化产品组合的关键行动。自总裁方京万（Bang Kyung-man）于2024年3月上任以来，公司持续推进中长期“全球Top-tier”战略，重点聚焦海外高增长市场，以应对韩国国内烟草市场增长受限的局面。
KT&G目前已在印尼、俄罗斯、土耳其等市场扩展其加热型电子烟“lil（릴）”及超细卷烟“ESSE（에쎄）”的销售网络，并持续强化非燃烧类及一次性产品线，以适应全球烟草消费结构变化。
此外，公司第三季度实现创纪录业绩：合并销售额达1兆8269亿韩元，营业利润4653亿韩元，较上年同期分别增长11.6%与11.4%，创下近五年来单季利润最高纪录。
