近日，欧盟发布《2024欧洲晴雨表：欧洲人对烟草及相关产品的态度》(Eurobarometer: Attitudes of Europeans towards tobacco and related products)。

这份基于去年五月至六月对欧盟数万公民采访的调查报告，提供了大量关于传统烟草、电子烟、加热不燃烧以及尼古丁袋等尼古丁产品的使用和看法的有趣快照。

近年欧洲的烟民数量减少了吗？欧洲人用什么方式消耗尼古丁？尼古丁袋在欧洲流行么？电子烟各类别使用率如何？这一切的疑问，这份详尽的报告都为我们一一揭晓。今天就让老王带大家一起来探究这一沓包括长达149页主报告、并附加27国详细数据的报告集所揭示出的那些关键信息吧！

1. 核心关键信息

报告信息量非常非常大，这里先汇总一些关键信息，请注意，以下所有数据和信息都是基于报告内的欧洲市场(不含英国)统计，不代表全球市场信息。调研核心信息包括：

欧洲烟民概述：在欧盟27国中，接近四分之一（24%）受访者为烟民，较2020年仅下降1%；25至39岁的受访者吸烟率最高（32%）。男性吸烟率（28%）高于女性（21%）。

传统烟草产品：盒状香烟依然是欧洲最受欢迎品类，占烟民使用率77%，欧盟内吸烟者平均每天消费14.10支香烟。

加热烟草产品 (HTPs)：2%的欧洲人经常使用HTPs，4%的人仅尝试过。HTPs的当前用户平均每天消费11.74单位。

电子烟 (E-cigarettes)：3%的受访者目前使用电子烟，8%至少尝试过一次。55%的电子烟用户每天使用含尼古丁的电子烟。77%的电子烟用户使用可再填充设备。48%的电子烟用户偏好水果味烟液。

尼古丁袋 (Nicotine Pouches)：4%的受访者使用或尝试过尼古丁袋（口含烟）但仅1%的人表示他们经常使用。

2. 不同品类的使用习惯

在欧洲，烟草产品的消费模式正经历着变化，其中传统烟草产品、加热烟草产品（HTP）、电子烟（e-cigarettes），以及尼古丁袋（Nicotine Pouches）的使用情况呈现出不同的趋势和特点。

2.1 传统烟草产品

传统烟草产品，尤其是盒装香烟，在欧洲仍占据主导地位。据统计，近十分之七的吸烟者（77%）经常使用盒装香烟，而近七分之一的吸烟者（69%）每天至少吸烟一次。在吸烟者中，平均每天消费量为14.10支，与2020年相比略有下降。不同国家之间的平均日消费量存在显著差异，例如希腊的吸烟者平均每天消费18.13支，而瑞典则为10.13支。

吸烟率：欧盟内吸烟者比例为24%，对比2020年略有下降1%。
吸烟频率：48%的吸烟者每天消费11至20支，27%消费6至10支，14%消费少于5支。
盒装香烟：77%的吸烟者使用盒装香烟，为最受欢迎选择。
平均日消费量：欧盟内吸烟者平均每天消费14.10支香烟。

2.2 加热烟草产品（HTP）

加热烟草产品在欧洲的普及率相对较低，但仍有2%的受访者表示他们经常使用这类产品。值得注意的是，70%的当前HTP用户表示他们每天使用这些产品，而11%的人每周使用。加热烟草产品的平均日消费量为11.74单位，显著高于2020年的3.54单位，显示出使用频率的增加。当我们查看各个国家的数据时，似乎其中一些国家的用户数量出现了爆炸式增长。例如，立陶宛增长了150%，葡萄牙增长了400%，匈牙利甚至增长了200%。相反，在其他地方，例如芬兰、比利时、爱尔兰、法国甚至马耳他，他们的人数却有所下降。

使用率：2%的欧洲人经常使用HTPs，4%的人仅尝试过。
日使用频率：70%的当前HTPs用户每天使用。
日消费量：HTPs的当前用户平均每天消费11.74单位。

2.3 电子烟 (E-cigarettes)

电子烟在欧洲的使用呈现出上升趋势，3%的受访者表示他们目前使用电子烟，而8%的人至少尝试过一两次，仍有约五分之四（85%，相比2020下降1%）的调研对象从来没有用过电子烟！超过一半使用含尼古丁的电子烟的人（55%）表示他们每天使用这种产品。电子烟使用者平均每天使用次数为11.45次，其中28%的人每天使用11到20次，11%的人超过21次。电子烟的吸引力在非使用者中相对较低，只有5%的从未使用过电子烟的欧洲人认为这类产品很有吸引力。

使用率：3%的受访者目前使用电子烟，8%至少尝试过一次。
日使用频率：55%的电子烟用户每天使用含尼古丁的电子烟。
设备类型：77%的电子烟用户使用可再填充设备。
烟液口味：48%的电子烟用户偏好水果味烟液。

2.4 尼古丁袋 (Nicotine Pouches)

尼古丁袋(口含烟)作为一种新兴产品，其市场接受度相对较低。只有4%的受访者表示他们曾尝试过尼古丁袋，其中包括仅1%的人表示他们经常使用，而2%的人至少尝试过一两次。尼古丁袋对非使用者的吸引力更低，只有1%的人认为这类产品具有吸引力或略有吸引力。最常尝试的国家是瑞典、芬兰和爱沙尼亚，而葡萄牙根本没有人使用过，法国、西班牙、希腊、罗马尼亚和马耳他只有 1% 的受访者使用过。

使用率：4%的受访者使用或尝试过尼古丁袋。
吸引力：1%的受访者认为尼古丁袋有吸引力。

3. 欧洲电子烟面面观

电子烟（e-cigarettes）作为新兴的尼古丁输送系统，近年来在欧洲受到越来越多的关注。报告也用了大量篇幅汇总电子烟用户调研情况，从不同国家、使用习惯、产品类型等多个维度，对电子烟在欧洲的使用情况进行详细拆解。

3.1 电子烟在不同国家的普及情况

电子烟在欧洲的使用分布极不均匀。数据显示，爱沙尼亚、立陶宛和法国的电子烟使用率最高，分别为9%、8%和7%。相比之下，匈牙利、罗马尼亚、芬兰和瑞典的使用率仅为1%。这种差异可能与各国对电子烟的监管政策、文化接受度和市场推广活动有关。与 2020 年相比，17 个国家的电子烟用户数量不断增加，其中爱沙尼亚增加了 350%（从 2% 增加到 9%）和拉脱维亚增加了 300%（从 2019 年的 2%增长到8%）。只有爱尔兰的电子烟使用者数量从7%下降到5%。其他国家均保持与 2020 年相似的水平。