在6月的时光里，维思社群精心筛选并与700+小伙伴们分享了上百条行业价值新闻与信息。鉴于社群内的信息较为零散容易遗漏，且部分伙伴尚未入群，今天，老王将对这些资讯进行一番全面的梳理与回顾。以期从中汲取智慧与经验，为下半年的征程提供启示与指引。
宏观：市场回暖，价格下探
从5月份的海关数据来看，整体市场趋向回暖。5月份电子烟出口总额超过10亿美金，同比去年5月几乎持平，仅下降了0.2%。环比4月份却有12.79%的显著增长，但总体出口价格却不断拉低，5月电子烟出口均价为4.74美金/台，环比下降了9.8%。
从终端市场来看，根据市场研究公司Circana的数据，在截至4月21日的52周内（一年），美国便利店的烟草与尼古丁销售数据如下：
-电子烟类目：过去一年销售额为713亿美元，同比几乎持平(-0.5%)。销售台数下降7.9%，零售单价却增长了8%。
-尼古丁袋类别：过去一年销售额增长了14.1%，销量增长了10.1%，截至4月21日最近的一周销售额增长了70.1%，销量增长了56.4%。
而根据尼尔森便利店的最新报告（6月6日），5月美国便利店渠道总体电子烟销量同比下降了15.7%。可见5月在电子烟出口其他国家市场销量仍有攀升，以抵消美国5月销量同比下降市场降幅。
战略：合纵连横，充满活力
2024年6月，电子烟行业在商业模式方面展现出充满活力的发展趋势。企业通过资产优化、市场拓展、并购投资、质量控制、战略合作和技术创新等多种战略经营方式，积极应对市场挑战，提升竞争力。
亿纬锂能通过减持思摩尔国际股份拟套现20亿港元，并与雁扬科技的战略合作，展示了上游企业在优化资产结构和多方合作方面的战略调整。URBAN TALE与LOST MARY联名推出尼古丁盐烟油进军美国市场，显示了企业通过联名合作开拓新市场的策略。 Supreme收购Clearly Drinks，津巴布韦计划投资设立电子烟工厂，展示了企业通过并购和投资来多元化、本地化其产品线和市场。
RELX悦刻新增CNAS认可检测项目和Arcus Compliance收购VapeClick，显示了企业在提升产品质量和安全性以及合规和数据管理方面的努力。美国电子烟分销商NLV对Smoore的反诉，反映了行业内的合作与竞争并存。Ispire Technology与电子烟品牌客户的300万台/月的ODM合作，也凸显了上市企业在全球尼古丁的代工方向战略方针。而爱奇迹与供应商骏成科技在带屏方案上的合作，直接将行业未来市场想象力拉满，迎来众多投资机构调研。
监管：持续趋严，合规利好
6月各国政府对电子烟的监管进一步日益严格，涉及产品注册、销售限制、税收增加和产品召回等多方面。不同地区的监管措施存在显著差异。
例如，澳大利亚仅允许电子烟在药店销售而无需处方，而哈萨克斯坦和哥斯达黎加则全面禁止电子烟销售。美国、菲律宾等国家加强了对非法电子烟产品的执法力度，通过查获和没收非法产品来维护市场秩序。法国、爱尔兰和加拿大等国的召回行动，反映出对产品质量和安全性的高度重视。
面对日益严格的监管，企业也在积极应对。例如，雷诺兹公司Vuse Pro 带年龄限制电子烟的PMTA申请，奥驰亚Altria on! PLUS™尼古丁袋PMTA申请同时奥驰亚还要求FDA对非法中国电子烟进行更严格审查，以及Ayrton Saunders的尼古丁吸入器获英国MHRA批准，菲莫暂停Zyn.com的官网销售以应对法律风险等。都展示了行业头部及创新企业在合规和技术申请方面的积极态度。
而好消息是，美国FDA撤销头部品牌Juul电子烟的禁售令，并首次批准NJOY 薄荷味电子烟，包括一次性和换弹式，这对于头部品牌公司及这些品牌的供应链而言，都将使得他们优先获得政策红利，建立门槛。
产品：多元创新，市场细分
纵观6月份发布的新产品，电子烟出海产品正进一步向智能化和个性化方向发展。
例如，PAVA的AI互动换弹电子烟，爱乐米OXBAR Voxin带屏2ml封闭式换弹、爱奇迹Lost Mary首款行业透明显示屏产品OS12000、V-play升级触控版游戏机一次性、Geekvape的Popvibe V5000 2+10ml模块化换弹产品等，以及代工企业吉迩ICCPP推出的一系列360°全景透明油仓、全面屏产品，思摩尔FEELM的全面屏、模块化、陶瓷大口数方案等。以上这些新品均展示了电子烟产品设计与用户体验的进一步优化。市场也正在进一步细分化，专为特定用户群体设计的产品（如LUCKY KISS女性专属电子烟）展示了这一趋势。
而在加热烟草产品领域，带屏幕设计和兼容性提升是具体的体现，如KT&G推出的新设计卷烟型电子烟"lil AIBLE 2.0"、以及Hakal Korea推出的兼容HNB烟弹并具备雾化弹的“Haka H”，都在外观和使用体验上进行了显著提升。这些设计和用户体验的优化是加热烟草烟具的重要创新方向。
麻类电子雾化和发热芯技术也同样进一步发展，Greentank的“Heating Chip”技术展示了麻类电子雾化产品在加热系统上的技术突破。AVEO与S10 Labs合作推出的氧化锆全陶瓷雾化器Luminous X则通过技术创新和合作强化产品，而Ispire则与Acreage Holdings合作将Ispire的One技术运营效率提高了三倍，并消除了行业中常见的漏油问题。麻类电子雾化和发热芯技术的创新展示了行业在技术突破和合作方面的努力。通过技术合作，企业能够加速创新进程，提升产品性能。
营销：展会评奖，自营渠道
2024年6月，电子烟行业在营销推广方面也有诸多亮点，展示了企业在品牌推广、展会参与和市场拓展上的积极行动。
爱奇迹在迪拜电子烟展览会上推出新品，并获得《南方都市报》的报道，展示了其在行业创新和公关方面的引领地位。旗下ELFBAR则凭借其出色的设计，狂揽多项国际设计大奖，包括美国优秀设计奖和法国设计奖，进一步提升了品牌的国际影响力。
斯科尔SKE则在曼彻斯特开设了其在英国的第一家旗舰商店，标志着其在英国市场的更加本地化的布局和扩展。
6月份的展会及论坛活动方面，美国ALTERNATIVE休斯顿展吸引了多个知名品牌参展，众多中国厂商也参与展示了专业麻类与雾化替代品的最新产品和技术。全球尼古丁论坛GFN2024汇集了全球专家，讨论尼古丁减害的最新研究与见解，进一步推动了行业的学术交流和技术进步。而最为出彩的，当属迪拜世界电子烟展，众多出海厂商在展会上大显身手，新品牌也崭露头角，展示出电子烟企业在全球市场中的活力。
结语
通过对6月电子烟行业的全面回顾，我们可以看到市场在多个方面的显著变化和发展趋势。从市场回暖到监管趋严，从产品创新到战略调整，行业的发展方向日趋明朗。通过多元化的创新、合规的运营以及积极的市场拓展，我们也看到了电子烟出海企业的韧性和灵活。愿大家能够从这些复盘洞察中获得启发，为下半年的征程注入新的动力。
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