2025年5月7日 , 欧洲领先的零售分销企业Logista，与全球知名市场研究公司益普索（Ipsos）联合发布了《烟草与电子烟产品非法市场现象研究》第二版，全面揭示了2024年意大利烟草和电子烟市场的非法交易情况，尤其突出电子烟相关的市场风险与监管挑战。
2024年烟草和电子烟消费人群概况
本次调查由益普索（Ipsos）于2024年下半年采用在线问卷方式完成，对象涵盖2000名意大利16至85岁人口的代表性样本，另有3000份针对过去12个月内使用过烟草/电子烟产品者的深度样本，以及1200份针对电子烟和加热烟草用户的专门样本。
根据本次调查，2024年意大利吸烟者和电子烟使用者总数约为1240万人。其中，传统香烟使用者为980万人，而电子烟与加热烟草（Stick da inalazione）用户总计约为300万人。数据显示，部分消费者存在多品类消费行为，即同时使用多种烟草或电子烟产品。
烟草与电子烟产品市场整体规模与非法渠道渗透
2024年，烟草与电子烟产品在意大利的合法市场规模达到230亿欧元，占全国国内生产总值（GDP）的约1%。然而，非法渠道的影响不容忽视：
约有150万人，即12%的用户通过非官方渠道购买烟草或电子烟产品，这部分非法市场的总价值达到12亿欧元，占总市场的5%。相比之下，2023年这一比例为4.8%，市场规模为11亿欧元，显示非法市场在持续扩张。
非法交易造成的直接经济损失
研究指出，非法渠道购买行为给意大利带来了以下损失：
- 营业收入流失6.1亿欧元
- 国家税收损失6.6亿欧元
- 就业岗位损失5600个（涵盖生产、分销与销售环节）
这些损失严重影响了国家财政收入和就业保障。
电子烟领域的税收与收入损失尤为严重
尽管传统烟草仍是税收损失的主要来源（4.6亿欧元），电子烟产品的损失亦十分突出：
- 电子烟产品税收流失高达2亿欧元
- 在收入方面，电子烟相关的营业损失高达4.85亿欧元，远高于传统烟草的1.25亿欧元
这表明电子烟的非法销售行为已成为亟需治理的重点领域。
非法渠道在线购买占比过高，电子烟首当其冲
数据显示，非法渠道对电子烟市场的渗透远超传统烟草：
- 电子烟非法购买占市场总值的29.7%
- 相比之下，传统烟草非法购买仅为3.1%
此外，57%的电子烟非法交易量和60%的交易金额来自于未授权的在线平台或社交媒体，整个电子烟线上市场中，通过非官方渠道完成的交易占比高达62%。
用户对非法购买的动因分析
在网络非法购买用户中：
- 31%选择非法网站是由于产品种类丰富
- 27%受到网站评价影响
- 24%会查看网站来源国家
- 仅有27%的用户会关注是否有“意大利关税与垄断局（ADM）”的官方认证标志
虽然意大利已于2024年1月实施禁止在线销售电子烟产品的法规，但本次研究尚未反映出该政策的实际影响，预计将在2026年的研究中观察相关成效。
回收机制意识仍薄弱，但Logista的Recycle-Cig项目初显成效
关于电子烟和加热烟草设备的废弃物处理，调查显示大部分用户对RAEE（电气电子设备废弃物）的相关知识仍不熟悉。然而，Logista推出的“Recycle-Cig”回收项目正在逐步改变现状。
该项目覆盖全国30,000家烟草店，并于2024年夏季启动了配套宣传活动。结果显示：
- 近70%的电子烟和加热烟草产品用户了解Recycle-Cig
- 超过80%的用户认为这是一个创新的环保项目
- 多数消费者希望其常用烟草店参与该回收网络
该项目被认为在减少电子垃圾污染方面具有重要意义。
麻类替代产品的使用情况
研究还发现，2024年意大利约有140万人曾吸食或使用“轻型麻类”（Cannabis light），包括花叶、电子烟形式的大麻油和吸入液体等。该细分市场的总估值已超过22亿欧元，显示出其快速增长的潜力。
关于Logista
Logista 是欧洲领先的零售分销综合服务商，在意大利拥有90多个物流中心，服务全国约60,000个销售点。Logista每年为国家带来约150亿欧元税收，并积极推动可持续发展计划，如Recycle-Cig项目等。
关于Ipsos
Ipsos 是全球领先的市场调研、民意调查和战略咨询公司，在90个国家运营，拥有超过20,000名员工。其研究方法强调数据准确性、可操作性和战略性，致力于为客户提供切实可行的市场洞察。
