据《亚洲时报》报道，电子烟在韩国流通行业是竞争最为激烈的领域之一。韩国电子烟的市场份额争夺战正在不断升温。有观点认为，随着韩国电子烟市场的增长，市场份额随时可能发生变动。
据行业消息，截至去年第三季度，韩国国内加热型电子烟的市场份额中，KT&G（韩国烟草公社）占据46%，韩国菲利普莫里斯（Philip Morris Korea）约占45%，而英美烟草（BAT）旗下的罗曼斯（Lorillard）则占据了约9%的市场份额。
然而，未来韩国电子烟市场的份额变化难以轻易预测。行业人士指出，韩国国内吸烟者从传统香烟向电子烟的转换率是关键因素之一。据一位业内人士透露，“目前大约只有五分之一的吸烟者从传统香烟转向了电子烟。在以首尔为中心的首都圈地区，电子烟的使用率已经大幅提高，但在地方地区，传统香烟的使用率仍然较高。”如何吸引占80%的传统香烟用户转向电子烟，已成为电子烟行业面临的重大课题。
由于仍有大量消费者可能转向电子烟，各企业也在积极布局。韩国菲利普莫里斯继2022年10月推出“iQOS ILUMA”、2023年推出“iQOS ILUMA One”之后，今年2月又推出了“iQOS ILUMA i”系列产品。此外，曾退出韩国电子烟市场的JTI韩国公司于去年11月宣布以“flum”品牌重新进入市场，这使得市场竞争更加激烈。
烟草作为嗜好品，被列为韩国食品出口的主要产品之一，这也使得未来电子烟市场的“胜者”难以预测。据韩国农林畜产食品部统计，今年第一季度，K-Food Plus（农产品和农业产业）的出口额较去年同期增长7.9%，达到31.8亿美元（约合4660亿韩元）。其中，烟草出口额达到2.61亿美元（约合3800亿韩元），同比增长14.5%。
KT&G去年因全球业务繁荣，烟草业务销售额达到39063亿韩元，创下历史新高。其烟草业务销售额中有59.5%来自海外，显示出其全球业务的比重较高。菲利普莫里斯作为一家全球企业，也在大量出口其工厂生产的烟草产品。韩国菲利普莫里斯的相关人士表示，“工厂的年产量约为400亿支，其中约三分之一出口到亚太地区。”
一位业内人士指出：“目前行业面临的任务是，在将传统烟草用户转换为电子烟用户的同时，扩大市场份额。由于各公司生产的设备只能使用其自身的烟弹，存在兼容性问题，因此在初期提高市场份额至关重要。”
