一项全面的区域新研究显示，东南亚人在尼古丁的消费方式上发生了重大转变，明显从传统香烟转向了电子烟和加热烟草设备等替代产品。
这份名为 “香烟与替代尼古丁递送产品：东南亚地区产品使用及消费行为研究” （Cigarettes & Alternative Nicotine Delivery Products: Product Usage & Consumption Behavior Study in Southeast Asia）的报告，是该类研究中的首个报告。它对印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡和越南的 18000 多名达到法定年龄的成年人进行了调查。该研究由总部位于新加坡的消费者研究公司 Milieu Insight 于 2024 年 9 月开展，提供了关于消费趋势、口味偏好、购买渠道、双重使用模式、使用原因以及对尼古丁产品未来预期接受度等方面的关键见解。
研究数据明确显示，该地区正从传统香烟消费向替代尼古丁产品，特别是电子烟和加热烟草产品（HTPs）转变。
- 年轻群体消费特点：年轻人群体，尤其是 35 岁以下的人，吸烟率较低，但与年龄较大的群体相比，他们对替代尼古丁产品的接受度明显更高。
- 典型国家情况：这一趋势在新加坡和越南尤为明显。在新加坡，21-29 岁年龄组使用替代尼古丁产品的比例比全国平均水平高 44%；在越南，25-34 岁年龄组的这一比例比平均水平高 39%。
- 专家观点：Milieu Insight 的首席运营官 Gerald Ang 评论道：“我们的数据表明，35 岁以下的年轻群体通常吸烟率较低，但使用替代尼古丁产品的比例比年龄较大的群体更高。” 这一观察结果凸显了该地区尼古丁消费习惯的代际转变。
替代尼古丁产品市场现状
虽然电子烟的广泛使用是相对较新的现象，该地区的大多数用户在过去两年内才开始使用，但替代尼古丁产品已迅速成为一个重要的市场细分领域。
- 各国使用比例：在马来西亚，12.2% 的成年人口使用这些产品；在菲律宾，这一比例为 9.5%；在新加坡为 5.4%。
- 与传统吸烟对比：重要的是，这些国家中替代尼古丁产品的使用比例正在接近甚至超过常规吸烟的比例。例如，在新加坡，电子烟 / 加热烟草产品的使用比例为 5.4%，而常规吸烟比例为 9.2%；在马来西亚，分别为 12.2% 和 19.7%；在菲律宾，分别为 9.5% 和 20.7%。
- 双重使用者情况：既吸烟又使用替代尼古丁产品的双重使用者，其香烟消费量明显减少，尤其是在新加坡和越南（这两个国家禁止此类产品）。新加坡双重使用者的香烟消费量比不使用替代尼古丁产品的常规吸烟者低 48%，越南则低 32%。这表明，即使在禁止的情况下，替代产品也在替代传统香烟，很可能是通过非法渠道获得的。
该研究还表明，替代尼古丁产品领域未来有很大的增长可能性。根据 Ang 先生的说法，“该地区相当一部分吸烟者表示，他们有可能在未来 6 个月内开始使用替代尼古丁产品。” 这种预期的转变意味着东南亚尼古丁消费格局将进一步重塑。
替代产品受欢迎的关键因素
电子烟和HTPs受欢迎程度不断提高的原因主要有以下几点。
- 口味多样：多种口味是电子烟和加热烟草产品日益流行的主要驱动因素之一，水果和薄荷口味在被调查国家的消费者偏好中占据主导地位。
- 价格优势：认为电子烟和加热烟草产品比传统香烟 “更便宜” 是人们选择它们的另一个重要原因。
- 购买便捷：购买渠道的便利性也起着关键作用，消费者使用了各种各样的购买渠道。在印度尼西亚、马来西亚和菲律宾，Shopee、Lazada 和 TikTok Shops 等电子商务平台是购买这些产品的主要途径。社交媒体和即时通讯应用程序也是重要的渠道。值得注意的是，在新加坡（替代尼古丁产品被禁止），像 Telegram 这样的即时通讯应用程序成为获取这些产品的关键平台。
- 使用原因：吸烟者在继续吸烟的同时使用电子烟 / 加热烟草产品的原因包括希望 “减少香烟的消费量” 和 “防止二手烟”。这些替代产品被认为风险较低且社会接受度较高，这也可能增加了它们的吸引力，尽管该研究没有明确深入探讨这些方面。
非法贸易及政策挑战
尽管新加坡和越南禁止替代尼古丁产品，但这些产品的普遍存在凸显了一个重大挑战：非法贸易。这些国家中双重使用者的香烟消费量较低，表明人们正从购买完税香烟转向购买未纳税、不受监管的非法产品。
欧盟 - 东盟商业理事会（EU-ASEAN Business Council）执行主任 Chris Humphrey 警告称，激进的税收政策可能会产生意想不到的后果，促使消费者转向黑市。Humphrey 先生说：“马来西亚 55% 的非法香烟市场是一个警示案例 —— 当政府突然大幅提高税收时，会给消费者带来价格冲击，促使他们转向黑市上更便宜的替代品。” 他还补充道：“可预测且适度提高税收的消费税政策可以减少非法贸易，同时实现政府的公共卫生和财政目标。”
在马来西亚，随着电子烟法规逐步实施，同时存在大量非法香烟贸易。Humphrey 先生表示，“强有力地执行这些法规对于遏制不合规电子烟进一步恶化马来西亚的非法贸易问题至关重要。”
菲律宾在电子烟产品税收制度方面面临着不同的财政挑战。Humphrey 先生观察到，菲律宾的税收制度目前对 “游离碱” 电子烟的征税比对 “尼古丁盐” 电子烟低 8.7 倍，这导致许多尼古丁盐电子烟被误申报为游离碱电子烟，以利用这一税收差距，从而损害了政府收入。为解决这一漏洞，Humphrey 先生指出：“菲律宾国会的第 11360 号法案朝着正确的方向迈出了一步，它为所有电子烟液体设定了单一税率，以填补这一漏洞。” 这项拟议的立法旨在为菲律宾的电子烟产品建立一个更公平、更有效的税收结构。
协调平衡的政策应对措施
这项区域研究的发现清晰地描绘了东南亚地区迅速演变的尼古丁消费格局。替代尼古丁产品日益流行，加上非法贸易和逃税的挑战，需要全面且协调一致的政策回应。研究的结论强调了加强执法、跨境合作、公私合作伙伴关系以及更平衡的政策设计的必要性。这些措施对于有效减少非法贸易至关重要，同时也能实现公共卫生和财政目标。东盟地区的政策制定者和企业必须利用这些关键见解，以应对尼古丁消费的动态格局。
