2025年3月12日，欧洲渠道商Haypp发布《2024 年欧洲电子烟用户报告》(The Vape Report 2024)，该报告是 Haypp 首次针对电子烟用户（Vapers）的观点和行为进行的研究报告。电子烟近年来在全球范围内迅速普及，已有数百万用户。然而，关于电子烟的错误信息仍然广泛存在。
Haypp 在国际范围内开展业务，本次报告对比了英国、瑞典和德国三个市场的趋势和消费者行为。英国是电子烟的成熟市场；瑞典的尼古丁消费者大多使用口用产品，如鼻烟（Snus）或尼古丁袋；德国的吸烟率仍然相对较高。
报告基于对英国、德国和瑞典超过1500名电子烟用户的调查，调查由 Haypp 委托，Censuswide 于2024年8月完成。
核心发现概览
（一）谁在使用电子烟？
- 97%的电子烟用户是当前或前吸烟者，仅有3%是从未吸过烟的人。
（二）为什么使用电子烟？
- 33%的电子烟用户表示，他们开始使用电子烟是为了戒烟。
- 72%的电子烟用户表示，自从改用电子烟后，他们感觉更健康。
- 然而，用户对电子烟的危害性评估较低，平均评分为4.6（满分10），而对香烟的危害性评分则为6.5。
（三）禁令的潜在影响
- 近30%的电子烟用户表示，如果无法使用电子烟，他们会重新吸食香烟。
- 超过30%的用户表示，他们会考虑购买非法电子烟。
- 近40%的用户表示，如果电子烟的口味被禁，他们会完全改回香烟，或者使用无味电子烟搭配香烟。
（四）青少年使用电子烟的情况
- 电子烟用户在未成年时从实体店购买的比例为16%，而从在线零售商购买的比例为7%。
- 43%的用户表示，他们在未成年时购买了第一支电子烟，39%表示他们曾为未成年人购买过电子烟。
（五）电子烟的在线购买习惯
- 在线购买电子烟已成为常态，三个市场中有85%的用户至少部分通过在线渠道购买。
（六）电子烟的回收问题
- 电子烟的回收率极低，仅有9%的用户表示他们会始终回收使用过的电子烟。
行业观点
Haypp 的外部事务负责人 Markus Lindblad 表示：“电子烟用户的观点常常被忽视，而本报告将其置于重要位置。我们提醒政府，当引入更严格的电子烟监管政策时，数百万用户会受到影响。他们的声音需要被听到。”
为维持并加速电子烟对公共健康的积极影响，报告建议政策制定者考虑以下四个原则：
- 基于相对风险的税收制度：对危害最大的产品（如香烟）征收更高的税率，向消费者传递其危险性。
- 加强执法，打击非法市场：英国通过独立报告数据制定政策，推动电子烟作为香烟的替代品，并取得了吸烟率下降的成果。
- 确保监管基于证据：监管应以数据和科学证据为基础。
- 促进公众对电子烟的理性讨论：消费者有权获得基于事实的产品信息，但当前的监管限制了与消费者的公开沟通。
报告强调，电子烟作为一种减害工具，对公共健康具有重要意义。然而，政策制定者需要在推动减害和保护未成年人之间找到平衡，避免因过度监管而削弱电子烟对公共健康的积极影响。
