尼古丁行业正经历重大变革，以适应不断变化的消费者偏好和监管环境。传统香烟的吸烟率持续下降，同时新趋势也在涌现，塑造着尼古丁消费的未来。以下是 欧睿国际总结的2025 年尼古丁行业的五大趋势：
1. 行业普及率和能见度降低
全球烟草使用率正稳步下降，吸烟在主流文化中越来越不被接受，能见度也越来越低。在过去十年中，吸烟率持续下降，预计这一趋势将继续下去。到 2035 年，预计至少有 25 个全球市场的吸烟率将低于 10%，35 个市场低于 15%。监管加强、公共卫生宣传活动以及替代尼古丁产品的出现推动了这一下降趋势。
随着吸烟现象越来越少见，这使得对烟草使用的进一步限制成为可能，形成一个持续降低吸烟率的循环。
除了可燃烟草之外，对尼古丁作用的更广泛重新评估可能会促使其在社会中地位的复苏
来源：欧睿国际（Euromonitor International）
2. 消费两极分化与消费者敏感性
尽管全球经济面临困难，但消费者在高端和经济型尼古丁产品之间的分化越来越明显。高端产品仍占据重要地位，同时在加热烟草和电子蒸汽等品类中，对价格亲民产品的需求也在不断增长。行业必须在价值增长和可负担性之间找到平衡，以满足消费者需求。
图表：2019 - 2023 年全球（合法）市场增长情况
全球通胀压力和可支配收入减少正在影响尼古丁市场。消费者对价格变化越来越敏感，政府可能会提高烟草和尼古丁产品的税收。这一趋势可能导致吸烟者降低消费选择，寻求成本更低的替代品。
3. 尼古丁消费领域不断扩大
尽管香烟仍是许多人获取尼古丁的主要来源，但越来越多的消费者开始采用双重使用方式，并探索各种尼古丁输送方式。出于对健康的担忧和对便利性的追求，对香烟替代品的需求正在上升。
输送机制的技术进步推动了减害产品（RRPs）的普及。
在各个市场，同时使用香烟和减害产品(RRPs)的情况正在增加。
来源：欧睿消费者之声：尼古丁调查，2024 年 1 月至 2 月开展
在希腊、英国和意大利等国家，同时使用香烟和电子烟或加热烟草产品的人数比仅使用香烟的人数更多。
图表：尼古丁使用者中的替代品类情况
尼古丁袋在美国正经历爆发式增长，自 2019 年以来销售额增长超过 800%。这些产品吸引了更年轻、高收入的消费者，为传统吸烟提供了一种方便、隐蔽的替代方式。合成尼古丁和无烟烟草产品的兴起也推动了尼古丁消费领域的不断演变。
4. 监管压力与进展
尼古丁行业面临着巨大的监管压力，这影响着其战略市场和增长前景。包括消费税政策在内的各项法规，对尼古丁消费有着重大影响。诸如提高税收、限制口味和采用素面包装等立法行动，在降低吸烟率和烟草使用方面发挥着关键作用。
行业在可持续性方面也面临越来越严格的审查，相关立法致力于将环境影响降至最低，并推动采用更可持续的做法。此外，除了烟草相关规定外，产品废弃物管理等更广泛的法规也对该行业产生影响。监管变化也可能催生非法市场，比如因限制性法规导致非法电子烟产品增多。
图表：各国非法电子烟市场渗透情况
5. 超越尼古丁与下一代兴奋剂
行业参与者和消费者正在积极寻找尼古丁（尤其是烟草）的有效替代品作为下一代兴奋剂。这包括探索非烟草成分、草本雾化产品，以及将尼古丁与麻类结合。因此，行业内的试验和创新大幅增加。
全球对含有功能性和草本成分的产品兴趣日益浓厚，如适应原草药、蘑菇和大麻素。领先的烟草公司正在使其产品多样化，以吸引消费者和投资者，许多公司现在涉足大麻素产品的销售和开发。尤其是大麻市场正在快速增长，预计到 2028 年将达到 617 亿美元。
结语：引领尼古丁行业走向未来
尼古丁行业正处于十字路口，传统吸烟呈下降趋势，新趋势塑造着尼古丁消费的未来。随着行业适应不断变化的消费者偏好和监管压力，重点转向低风险产品、可负担性以及尼古丁输送方式的创新。对于行业参与者和监管机构而言，了解这些趋势对于驾驭不断演变的行业格局、有效满足消费者需求至关重要。
