要点
- 菲利普莫里斯国际（PMI）马格里布区域宣布在摩洛哥市场推出全新加热烟草设备 BONDS，面向成年吸烟者，是其无烟产品战略的落地动作。
- BONDS 搭载 ROUNDHEAT™外加热技术，仅加热烟草而非燃烧，无灰烬、无烟气，机身小巧免清洁，操作简便。
- PMI 自 2008 年起累计投入超 160 亿美元用于无烟产品研发与推广，全球已有超 4300 万成年人使用其无烟替代产品，其中 IQOS 用户超 3500 万人。
- BONDS 作为现有产品方案的补充，采取分阶段上市模式，首发渠道为摩洛哥境内 IQOS 门店，配备专业人员提供服务支持。
- 企业表示产品多元化布局，是为不同偏好的成年尼古丁使用者提供更多选择，标志 PMI 在摩洛哥转型进程迈入新阶段。
BONDS 设备核心技术特点
- BONDS 搭载 ROUNDHEAT™外加热技术，该技术对烟草进行加热而非燃烧，不会产生灰烬与烟气。
- 设备采用紧凑化设计，使用门槛低，无需清洁，能够为成年使用者提供简洁实用的使用体验。
图片来源：Ardbladi.com
PMI 无烟产品战略背景
- 本次 BONDS 上市，是菲利普莫里斯国际打造无烟未来战略的组成部分，聚焦开发非燃烧型替代产品，面向无法戒断抽吸的成年人群。
- 自 2008 年以来，菲利普莫里斯国际在无烟产品研发、商业化推广方面累计投入超过 160 亿美元。
- 企业公开数据显示，全球范围内已有超过 4300 万成年人使用该品牌无烟替代产品，其中 IQOS 设备用户数量超过 3500 万人。
- 菲利普莫里斯国际马格里布区域机构事务负责人 Abla Ben Slimane 表示，BONDS 落地摩洛哥，直观体现集团转型方向，企业希望依托科学支撑的非燃烧替代产品，逐步取代传统卷烟，同时凸显摩洛哥市场的战略价值。
产品布局思路与定位
- ROUNDHEAT™技术是 PMI 在摩洛哥市场新增的技术路线，BONDS 对现有产品体系形成补充，主打易用性与易获取性。
- 菲利普莫里斯国际马格里布区域无烟产品负责人 Antoni Limantara 指出，集团认为不存在单一产品可以适配全部成年吸烟者的偏好，通过技术、使用体验、获取渠道的多元化，为持续使用尼古丁的人群提供更丰富选择。
摩洛哥上市推进安排
- BONDS 采取渐进式上市节奏，第一阶段仅在摩洛哥 IQOS 门店上架，成年消费者可到店了解设备操作，接受经过培训团队的配套服务。
- 菲利普莫里斯国际商务运营负责人 Mohamed Sari 表示，BONDS 在摩洛哥的上市节奏以成年消费者体验为核心。
