要点
- 线上零售商 Haypp 的调研表明，社交媒体是英国尼古丁袋使用者了解品牌、产品及零售商信息的首要渠道，66% 用户通过社交平台获取相关信息。
- 搜索引擎位列第二，占比 59%；亲友推荐排第三，占比 44%；四分之一受访者通过网红博主了解新尼古丁袋品牌。
- Haypp 对外事务主管 Marina Murphy 表示，社交媒体已经成为尼古丁袋消费者获取产品推荐与产品认知的重要渠道。
- 英国烟草与雾化产品法案（Tobacco and Vapes Act）相关广告管控条款将于 2027 年 6 月 1 日生效，将禁止尼古丁产品付费线上广告及社交媒体赞助推广内容。
- 本次调研凸显在新规落地前夕，社交媒体在尼古丁袋营销与消费者信息触达方面发挥的作用。
调研数据
- 社交媒体：66% 的尼古丁袋使用者借助社交平台发现品牌、产品与销售渠道。
- 搜索引擎：59% 的使用者通过搜索引擎获取相关产品信息。
- 亲友推荐：44% 的使用者依靠亲友推荐获知产品。
- 网红渠道：25% 受访者表示通过网红博主了解新的尼古丁袋品牌。
图片来源：Tobaccoreporter.com
行业政策背景
- Haypp 对外事务主管玛丽娜・墨菲（Marina Murphy）提出，社交媒体现已成为尼古丁袋消费群体获取产品推荐、认识新品的核心渠道。
- 英国烟草与雾化产品法案（Tobacco and Vapes Act）中广告管控相关条款，定于 2027 年 6 月 1 日正式实施。
- 该法规将全面禁止尼古丁产品付费线上广告，同时封禁社交媒体赞助类推广内容。
- 本次调研揭示了社交媒体在尼古丁袋营销、消费者信息触达中的作用，为即将落地的监管政策提供参考。
