要点
- 据 《东洋经济》 预测，2025 年日本烟草市场结构发生历史性转变，加热烟草等非燃烧类产品销售额占比首次超越传统卷烟，市场消费结构完成迭代。
- 日本加热烟草市场呈现寡头格局，菲利普莫里斯国际（PMI）IQOS 占据约 70% 份额，日本烟草（JT）Ploom、英美烟草（BAT）glo 分列二三位。
- 日本 2025 年 10 月烟草税调整缩小传统卷烟与加热烟草的价差，叠加后续监管趋严趋势，或将为行业带来新挑战。
- 英美烟草（BAT）、菲利普莫里斯国际（PMI）早已布局日本尼古丁袋市场，日本烟草（JT）于 2025 年正式入局该赛道。
日本加热烟草市场份额格局
- 菲利普莫里斯国际（PMI）旗下 IQOS 为行业绝对龙头，在日本加热烟草市场占据约 70% 的市场份额。
- 日本烟草（JT）旗下 Ploom 市占率达 16.4%，位列行业第二。
- 英美烟草（BAT）旗下 glo 市占率为 14.3%，位居行业第三。
图片来源：Tobaccoreporter.com
行业政策与市场布局变化
- 税收调整：日本 2025 年 10 月实施烟草税制改革，收窄传统卷烟与加热烟草产品的价格差距，重塑市场价格体系。
- 监管趋势：未来行业监管力度有望收紧，将为加热烟草市场发展带来不确定性与经营挑战。
- 赛道布局：英美烟草（BAT）、菲利普莫里斯国际（PMI）已提前切入日本尼古丁袋市场，日本烟草（JT）于 2025 年跟进入局，加码新兴烟草品类布局。
