要点
- 2026 年 9 月 29 日调研数据显示，越南自 2025 年初实施雾化产品、加热烟草产品禁令后，线下实体店大量关停，超三成门店转入线上运营。
- 针对河内、岘港、顺化、胡志明市 126 家门店调研，64.3% 门店彻底关停，34.9% 门店转为线上隐秘售卖。
- 商户通过更改产品名称、伪装图片、私信交易等方式规避监管，仍有大量青少年接触相关产品广告与促销活动。
- 调研显示越南 18 至 24 岁青年群体中，3.3% 人群抽吸雾化产品、0.8% 人群使用加热烟草产品。
- 专家建议强化全网监管、平台快速清删违规内容，构建覆盖生产、进口、运输、销售全链条管控体系。
禁令落地后的市场转型情况
- 禁令实施后，越南大量公开售卖雾化产品、加热烟草产品的线下门店关停退市。
- 针对河内、岘港、顺化、胡志明市四地 126 家相关门店统计，64.3% 门店彻底停业，34.9% 门店全面转型线上售卖。
青年使用与广告曝光现状
- 本次调研覆盖 2462 名 18 至 24 岁青年群体，数据显示 3.3% 受访者正在使用雾化产品，0.8% 受访者使用加热烟草产品。
- 38.1% 的受访学生在调研前 30 天内浏览过相关产品广告，32.9% 学生收到过产品试用邀请与促销推广。
商户规避监管的主要方式
- 商户通过修改产品名称、伪装产品图片，规避平台审核机制。
- 公开渠道不直接交易，全部通过私人私信完成交易对接，隐蔽性极强。
行业治理专家建议
- 强化社交平台与电商平台的广告、交易行为监管，要求平台快速删除违规内容。
- 督促平台配合监管部门取证溯源，追踪线上违规售卖主体。
- 搭建全链条监管体系，全面管控产品生产、进口、运输、分销、储存及终端使用全流程。
