要点
- 日本烟草协会（JTA）于 2026 年 8 月 31 日发布 2026 财年第一季度（4‑6 月）烟草销售统计数据，卷烟销量同比出现下降。
- 该季度卷烟销量为 190 亿支，同比下降 5.5%，销售金额同步下滑，低价卷烟消费进一步萎缩。
- 同期小雪茄（Little Cigar）、加热式烟草设备纳入统计，加热式烟草销量受增税前抢购需求消退出现明显回落。
- 烟草税上调、物价上涨以及公共场合抽吸管控趋严，持续推动日本整体烟草市场规模下行。
卷烟市场销售数据
- 2026 财年第一季度卷烟总销量 190 亿支，较上年同期下降 5.5%。
- 该季度卷烟销售金额同比下降 5.4%，销量下滑幅度高于销售额，市场表现反映低价卷烟购买量有所减少。
图片来源：News.yahoo.co.jp
其他烟草品类统计情况
自 2020 财年第一季度起，日本烟草协会除卷烟外，同步公开小雪茄（Little Cigar）、加热式烟草产品的销量与销售额，加热式烟草按每盒 20 支口径换算统计。
- 本季度小雪茄（Little Cigar）销量 4 亿支，销售金额 102 亿日元。
- 加热式烟草产品销量 159 亿支，销售金额 4582 亿日元；销量同比下降 8.6%，销售额同比下降 2.6%。
- 加热式烟草品类大幅回落，主要源于增税政策落地前集中抢购带来的需求回退效应，该品类依旧占据可观市场份额。
市场下行的驱动因素
- 受物价上涨、多次烟草税上调影响，烟草终端价格持续走高，从消费端抑制烟草购买。
- 公共机构、餐饮场所的抽吸相关管控不断收紧，进一步加速烟草消费规模收缩。
市场展望
在价格变动的背景下，行业需要持续关注各类烟草产品销量、销售金额后续变化趋势。
