要点
- 菲利普莫里斯国际（PMI）美国业务板块推出 Zyn 全新全国性品牌活动 When It Clicks，围绕产品标志性开合声响打造全新传播主题。
- 该活动已于 2026 年夏季小规模试水，将于第四季度全面全美铺开，覆盖多渠道合规触达成年尼古丁消费人群。
- 品牌将在 10 月全美便利店协会展会面向渠道商正式发布活动，后续落地音乐、体育、艺术等多元场景营销。
- Zyn 计划四季度推出美国本土艺术家联名限量金属收纳盒，配饰不含尼古丁相关内容，丰富品牌周边生态。
营销渠道与推广节奏
- 本次活动已于 2026 年夏季完成小规模试水落地，市场反馈良好。
- 2026 年第四季度将启动全美规模化推广，覆盖终端售点、数字化媒体、户外广告、文化主题活动等多元渠道。
- 营销受众精准锁定达到法定年龄的成年尼古丁消费者，全程合规开展品牌传播。
图片来源：Tobaccoreporter.com
行业展会与线下场景落地
- 品牌将于 2026 年 10 月，在全美便利店协会行业展会面向零售商、经销商正式发布本次全新营销方案。
- 展会落地后，陆续开展音乐、娱乐、体育、艺术多领域线下活化活动，全方位提升品牌曝光与用户认知。
限量周边产品规划
- Zyn 计划在 2026 年第四季度上线限量版金属收纳盒。
- 收纳盒由美国本土艺术家参与设计，自带专属艺术涂装，仅作为品牌配饰发售。
- 本次周边产品不含尼古丁袋及任何尼古丁相关成分，纯用于品牌形象传播与用户收藏。
