要点
- 2026 年 08 月 27 日，相关调研显示俄罗斯百万人口城市当中，雾化产品线下门店一年内缩减 11%，两年累计降幅达 17%，大小商户均出现闭店潮。
- 头部连锁品牌 Vardex、Папироска.рф、Суперсмок 陆续退出市场，合规雾化零售经营模式盈利能力大幅下降。
- 俄罗斯新一轮烟草监管许可制度将于 2027 年 3 月 1 日生效，今年 10 月 1 日启动门店专项牌照核发工作，每一间门店均需单独申领经营许可。
- 地方政府新增管控权限，可设置烟草门店与文教场所的安全距离，2027 年 3 月起各地区有权全面禁止雾化产品零售业务。
- 业内预判 2027 年 3 月之前雾化门店倒闭潮或将加速到来，除监管压力之外，早期行业过度扩张带来的激烈竞争也是门店关停诱因。
门店缩减与头部品牌关停现状
- 数据显示俄罗斯百万人口城市的雾化专卖店一年内数量下降 11%，两年累计减少 17%，行业收缩趋势覆盖小型商铺以及大型连锁品牌。
- 俄罗斯大型雾化连锁 Vardex 已经停止运营，负责零售业务的主体公司 2024 年注销，其关联企业于 2026 年 6 月完成关停。
- 另外两家连锁品牌Папироска.рф、Суперсмок也已经结束经营。
- Vardex 前总经理德米特里・鲍里索夫表示，完全合规的雾化零售商业模式已经不再具备盈利空间。
图片来源：life.ru
新一轮国家监管新规
- 自 2027 年 3 月 1 日起，俄罗斯禁止在未取得专项许可的情况下销售卷烟以及雾化产品。
- 经营牌照的发放工作将于 2026 年 10 月 1 日正式启动，每一处线下门店必须单独申请经营许可。
- 2026 年 10 月起地方市政部门有权划定烟草门店与教育机构之间的最小安全距离。
- 2027 年 3 月之后，各联邦地区可自主出台禁令，禁止雾化设备以及雾化液的线下零售。
行业经营难点与专家分析
- 尼古丁制品行业企业联盟负责人格尔曼・卢卡绍夫指出，门店最难落地的合规条款就是与文教场所保持安全距离，管控范围除中小学、幼儿园之外，现已新增高等院校。
- 莫斯科市中心高校分布密集，大量雾化门店将受距离条款影响被迫关停。
- 行业扩张带来的激烈竞争也是闭店诱因，早年雾化门店遍地开花，部分商户无法承受市场竞争压力最终退出。
行业未来趋势预判
- 创业与经济发展研究院院长阿尔图尔・加法罗夫表示，管控政策有效降低年轻群体对有害烟草、尼古丁产品的消费规模。
- 其预判，在 2027 年 3 月新规正式落地之前，雾化门店关停将会迎来爆发式增长。
