要点
- 2026 年 08 月 05 日，英美烟草（British American Tobacco，BAT）旗下尼古丁袋品牌 Velo 发布全球调研，联合明日世界（Tomorrowland）推出 Echoes of Tomorrowland 全球主题活动。
- 调研显示 39% 成年人随着年龄增长更难建立真诚社交关系，音乐舞池场景能够破除社交障碍，带动人群自我表达与社交建立。
- 27% 的 25‑35 岁受访者认为现场音乐活动结识的友谊更为真挚，61% 受访者看到他人表达自我时，自身表达意愿会变得更强。
- 品牌在伊维萨岛举办线下社交实验与主题演出，邀请 DJ Korolova 领衔演出，同步开启全球直播，面向粉丝、媒体以及创作者开放参与。
- DJ、参演艺人以及 BAT 高管均对活动作出评价，该系列活动将依托线下舞台、同步直播、DJ 演出持续面向电音爱好者开展。
调研主要结果
- 共有 39% 的成年人表示，随着年龄增长，建立有意义的人际联结变得更加困难。
- 造成社交困境的因素包括，28% 受访者难以找到兴趣相同的人，27% 会感到局促不安，24% 害怕遭到拒绝，21% 担心受到他人评判。
- 30% 受访者认为舞池是最能够展现真实自我的场所，可以无拘无束释放自我。
- 61% 的受访者在看到其他人进行自我表达后，自身表达也会变得更加从容。
- 27% 的 25‑35 岁群体表示，在现场音乐活动中建立的友谊，相比其他社交场景形成的关系更加牢固。
图片来源：Finanznachrichten.de
活动合作背景
- Velo 是欧洲主流尼古丁袋品牌，品牌方与明日世界（Tomorrowland）共同认为音乐是打破社交隔阂的重要方式。
- 考虑到大量粉丝无法亲临明日世界主会场，Velo 将音乐节的氛围、社群文化向外延伸，落地本次全球性系列活动。
- 活动主题围绕真实自我表达展开，通过线下现场活动与同步直播，让世界各地的电音爱好者获得共同体验。
伊维萨岛线下专场开展情况
- 7 月 17 日，品牌在伊维萨岛明日世界门店开展定制化社交实验，向到场嘉宾发放半片蝴蝶实体摆件，参与者需要寻找持有另一半摆件的陌生人完成拼接，以此推动陌生人快速形成互动社群。
- 本场活动由乌克兰浩室与电子舞曲 DJ Korolova 担任领衔嘉宾，同步接入明日世界主舞台直播信号。
- 到场人员包含普通消费者、来自英国与西班牙的媒体，以及来自全球各地受邀参与的生活、音乐类创作者。
参与者评价
- DJ Korolova 表示，舞池是少数可以让人毫无顾虑展现自我的场所，伊维萨岛当晚充分体现该氛围，所有人放下束缚，展现真实的自我。
- 助阵艺人 Camden Cox 称，陌生人依靠共同体验轻松建立联结，蝴蝶道具帮助人们打破社交僵局，现场互动效果十分出色。
- BAT 全球内容与合作负责人 Malky Brown 表示，Echoes of Tomorrowland 旨在复刻音乐节独有的社交氛围，鼓励人们走出舒适圈，践行 Velo 的理念，即自我表达能够拉近人与人之间的距离。
后续活动规划
- Echoes of Tomorrowland 系列包含伊维萨岛以及其他多地联动的回声专场。
- 活动形式包含线下舞台、同步直播、DJ 演出，持续为电音爱好者提供自我表达、共同体验的专属场景。
