要点
- 2026 年 07 月 21 日，韩国 KT&G 持续加大 lil 系列加热烟草外观知识产权布局，近三年外观申请与注册数量大幅攀升。
- 全球加热烟草硬件技术差距逐步缩小，行业竞争主线从加热性能、续航等硬件指标，转向外观设计、用户体验与品牌感知。
- KT&G 新品 lil Able 3.0 采用 “软极简” 设计理念，搭载全金属一体机身、OLED 显示屏等配置，优化握持手感与交互体验。
- lil Able 上市 3 年 3 个月累计销量突破 100 万台，配套烟支销量五年实现翻倍增长，产品市场表现强劲。
- 企业打造工业设计、硬件、图形用户界面协同开发体系，将设计塑造为核心长期竞争壁垒。
lil 系列外观知识产权布局持续提速
- lil 相关外观海内外申请量持续走高，2023 年 35 件、2024 年 99 件、2025 年增至 173 件，其中国内 77 件、海外 96 件。
- 外观注册数量同步增长，2023 年 29 件，2025 年达到 85 件，两年规模接近扩大三倍。
- KT&G 通过大规模外观专利布局，持续巩固 lil（릴）系列的设计知识产权（IP）竞争力。
图片来源：Etnews.com
加热烟草行业竞争格局发生转变
- 行业早期竞争集中于加热性能、电池容量、连续抽吸次数等硬件指标。
- 随着各家技术差距不断收窄，外观造型、使用便捷度、品牌体验成为新竞争赛道。
- 全球多家加热烟草企业同步加大外观、交互界面、品牌视觉体系投入。
- 业内观点指出，未来具备一体化整机体验设计能力的企业将占据市场优势。
lil Able 3.0 产品设计理念与硬件配置
- 产品贯彻 “软极简” 设计哲学，精简冗余元素，重点优化握持手感、操作逻辑与交互界面。
- 首次搭载全金属铝合金一体化机身，配备 OLED 显示屏与全新图形用户界面（GUI），升级整体使用体验。
- 设计团队反复调整机身上下曲率与比例，历经百余次修改，联合研发部门完成设计方案量产落地。
- 建立跨部门协同机制，工业设计师同步参与硬件、图形界面、用户体验（UX）全流程开发。
lil 系列市场销售成果
- lil Able 机型上市 3 年 3 个月，累计销量突破 100 万台。
- lil 专用烟支销量大幅增长，由 2021 年 71.8 亿支增长至 2025 年 147.8 亿支，规模实现翻倍。
- 市场分析认为，KT&G 正将产品设计打造为长期核心竞争优势。
KT&G 产品设计团队观点
- KT&G 产品设计部长金旼哲表示，lil Able 3.0 设计核心在于 “克制”，在精简外观的同时丰富使用体验、升级产品功能。
- “软极简” 理念将设计与用户体验融为一体，成为 lil 系列全新核心竞争力。
