要点
- 2026 年 07 月 17 日，日本烟草产业（JT）社长筒井岳彦接受产经新闻专访，宣布 2026 至 2028 三年向加热烟草业务投入 8000 亿日元，搭建长效增长体系。
- 旗下 Ploom AURA 设备拉动份额提升，日本加热烟草市场排名由第三升至第二，2026 年一季度市占率达 15.8%，设备累计销量突破 500 万台。
- 加热烟草产品现已覆盖 29 个国家，Ploom AURA 在含日本在内 25 国同步销售，海外市场将持续扩张。
- 企业坚持传统卷烟与加热烟草双业务并行，依托卷烟业务盈利反哺加热烟草技术研发与市场投入。
- JT 将北美定位食品业务核心增长区域，同步培育第二、第三增长支柱，打造综合成长型企业。
Ploom AURA 拉动本土加热烟草份额提升
- 2025 年 7 月推出 Ploom AURA 加热烟草设备，搭载烟叶精准加热新技术，配备四种可调节加热模式，可调整抽吸口感与时长。
- 产品凭借稳定使用体验获得消费者认可，配套推广宣传形成正向市场循环，推动 JT 本土加热烟草排名由第三上升至第二位。
- 2026 年 5 月 Ploom AURA 设备总销量突破 500 万台，一季度加热烟草板块市占率达到 15.8%。
图片来源：Sankei.com
加热烟草三年 8000 亿日元投资与产品迭代规划
- 2026 至 2028 年中期经营计划内，将投入约 8000 亿日元用于加热烟草产品研发、市场推广与渠道建设。
- 现阶段持续夯实 Ploom AURA 市场渗透，后续将有序推出多款新品，形成持续迭代的产品矩阵。
加热烟草全球市场布局节奏
- 截至 2026 年 5 月上旬，JT 加热烟草产品已进入 29 个国家，Ploom AURA 在包含日本的 25 个国家上架销售。
- 海外加热烟草市场规模小于日本本土，企业将同步拓展海外市场规模，搭建全球同步增长的经营模式。
传统卷烟业务长期运营策略
- 传统卷烟目前仍占据日本国内烟草流通总量近半数，企业采取双品类并行经营策略。
- 持续为固守传统卷烟的消费者提供适配产品，同时为意向转型加热烟草的用户提供完善使用体验，构建多元产品组合布局。
- 全球传统卷烟市场体量庞大，该板块产生的盈利将作为加热烟草创新研发的资金来源。
- 企业目标将加热烟草打造为继传统卷烟之后的第二大增长引擎，在加大新型烟草投入的同时持续维护卷烟用户群体。
集团中长期发展整体使命
- JT 过往依靠传统卷烟全球化实现发展，现阶段核心任务是搭建可培育第二、第三增长支柱的组织体系。
- 兼顾原有烟草主业与新兴业务协同发展，打造具备持续成长潜力的综合企业。
- 食品业务将北美作为核心增长阵地，持续加大区域市场拓展力度。
