要点
- 2026 年 7 月 9 日 NAIDOC 周期间，澳大利亚公布全国首个原住民主导的青少年反电子烟行动 “Flip the Vape 周” 初步成效；活动于 6 月 15 日至 21 日举办，由 6 个州及领地的原住民社区健康组织联合落地，30 余名青年大使牵头推进。
- 活动全澳累计曝光超 3800 万次，相关主题视频播放量超 92 万，为戒烟支持渠道带去 4.2 万余次点击，已有四个州的学校邀请活动团队开展后续教育项目。
- 活动摒弃传统说教模式，以本土文化、社群自豪感、同伴叙事与趣味挑战为核心，有效扭转多地青少年对电子烟的认知，验证了社区自主主导健康项目的落地价值。
- 活动成果已提交政府决策部门，主办方呼吁为原住民自主控烟项目提供持续全国性支持，推动该模式规模化落地。
活动背景与基本安排
- 澳大利亚原住民与托雷斯海峡岛民群体电子烟使用率是非原住民群体的 1.5 倍，青少年抽吸电子烟后转为传统卷烟的概率显著更高，控烟需求迫切。
- 活动由六个州及领地的原住民社区控制健康组织（Aboriginal Community Controlled Health Organisations, ACCHOs）及其原住民控烟（Tackling Indigenous Smoking, TIS）团队执行，首席大使为努格族女性、西澳女子橄榄球联赛球员考特尼・乌格尔。
图片来源：newshub.medianet.com.au
活动核心设计理念
- 项目由原住民青年参与设计，摒弃外部说教与恐吓式宣传，以幽默表达、本土文化、社群自豪感与同伴故事分享为核心载体，贴合原住民青少年的文化语境。
- 核心互动为 Flip the Vape 挑战，青少年拍摄自身放下电子烟、转向正向生活的内容，通过专属话题提名好友参与，实现社群内正向传播。
阶段性运行成效
- 传播端：全澳累计活动曝光超 3800 万次；其中户外广告覆盖所有州领地公共场景，经独立测算曝光 3561.35 万次，覆盖超 190 万名 14 岁及以上人群；针对 16-24 岁原住民青少年的社交广告曝光超 300 万次；全平台相关视频播放量超 92 万次。
- 落地端：六个州及领地共举办 11 场社区活动，超千名民众参与，所有活动均由本地原住民自主策划；累计为戒烟支持与科普页面带去超 4.2 万次点击。
- 认知端：塔斯马尼亚参与者离场时对电子烟的负面认知显著提升，北领地青少年主动与家人讨论戒烟话题，南澳民众明确表达戒除意愿；已有四州学校邀请团队入校开展后续教育。
后续发展规划
- 主办方已将项目物料与成效数据提交政府决策部门，申请持续的全国性项目支持，证明社区自主健康项目具备全国规模化落地的价值。
- 官方同步上线flipthevape.com网站，面向公众提供戒烟支持与活动相关资源。
