要点
- 2026 年 7 月 6 日，菲利普莫里斯国际（Philip Morris International，PMI）东亚、澳大利亚及全球免税事业部总裁瓦西里斯・加泽利斯在首尔接受韩媒采访，称韩国是 PMI 加热烟草业务全球 Top5 市场，当地约五分之一成年尼古丁用户已转向非燃烧类产品。
- 韩国梁山工厂是 PMI 在东亚布局的唯一制造基地，2002 年以来累计投资超 4.85 亿美元，产品同时供应本土与新西兰、印尼等海外市场，韩国消费者的品质需求成为产品创新的重要驱动力。
- 高管强调烟草监管应基于科学证据推行差异化范式，认可韩国将合成尼古丁纳入监管体系的修法举措，同时指出现行将传统卷烟与低害无烟产品划一管控的模式存在优化空间。
- 采访列举新西兰、瑞典的差异化监管为正面案例，以澳大利亚限制性政策催生大规模非法市场为反面参照，PMI 表示将持续与韩国监管部门协作，共同推进控烟减害目标。
韩国市场的战略定位
- 加泽利斯表示，韩国对 PMI 而言是极为特殊且重要的市场，是展现行业如何向无烟未来转型的标杆样本。
- 韩国目前已跻身 PMI 加热烟草业务全球 Top5 市场行列，当地成年尼古丁使用者中，约有五分之一已完成向非燃烧类产品的转型。
- PMI 于 2017 年在韩国首次推出 IQOS 加热烟草产品，是最早进入该赛道的企业，直接引领了当地烟草市场的品类变革。
图片来源：Fnnews.com
梁山制造基地的布局价值
- 韩国市场的战略价值不局限于消费端，PMI 是首家在韩国设立生产基地的跨国烟草企业，位于庆尚南道梁山市的工厂同时生产传统卷烟与非燃烧类产品。
- 自 2002 年布局以来，PMI 对梁山制造基地的累计投资已超过 4.85 亿美元（约合 7460 亿韩元），该工厂是 PMI 在东亚地区布局的唯一制造设施。
- 梁山工厂产出的产品除供应韩国本土市场外，还出口至新西兰、印度尼西亚等国家，同时承担区域出口枢纽的功能。
- PMI 认为，韩国消费者对品质与细节的高要求，反而成为品牌创新的核心驱动力，用户反馈对基于科学依据的产品与技术迭代起到了关键作用。
基于科学证据的差异化监管主张
- 采访中高管反复强调，烟草监管体系应实现基于科学证据的范式转变，其表示尊重韩国政府坚定的控烟基调，但对现行将传统卷烟与低害非燃烧产品划一管控的模式表达了遗憾。
- 其援引国内外多项研究结果指出，非燃烧类产品与传统卷烟存在本质差异，IQOS 气溶胶中的有害物质含量较传统卷烟平均减少 95%。
- 高管明确表示，非燃烧产品并非完全无害，但吸烟相关疾病的核心诱因是燃烧过程；对于无法戒除抽吸习惯的成年人而言，完全转向非燃烧产品是远优于持续抽吸传统卷烟的选择。
- 其强调这一差异化选择能够带来更优的公共健康成效，是推动整体吸烟率下降的有效路径。
全球监管案例参考与本地合作方向
- 高管指出，监管环境是决定非燃烧产品转型速度的核心变量，并列举新西兰与瑞典作为差异化监管的正面标杆。
- 新西兰自 2018 年将减害理念纳入政策体系，目前吸烟率已降至 5% 左右，达到无烟社会的水平；瑞典在提高传统卷烟消费税 9% 的同时，将口含烟（snus）税率下调 20%，引导民众脱离传统卷烟消费。
- 其同时以澳大利亚作为政策失误的反面案例，当地要求非燃烧产品需凭医生处方购买，传统卷烟却可在门店随意购买，导致非法市场规模从 2017 年的约 12% 飙升至 2025 年的 80%。
- 高管对韩国将合成尼古丁纳入烟草监管范畴、强化未成年人保护的监管体系表示认可，认为近期完成的合成尼古丁产品纳入监管体系的修法是具有前瞻性的优秀案例。
- 其表示所有尼古丁产品都应严格仅限法定年龄人群使用，必须阻断未成年人接触渠道，PMI 将持续与韩国政府及卫生部门紧密协作，避免政策意外副作用，助力加快吸烟率下降进程。
