要点
- 2026 年 06 月 30 日，菲利普莫里斯国际（Philip Morris International，PMI）在意大利威尼斯正式发布与意大利男高音歌唱家安德烈・波切利（Andrea Bocelli）合作的多年期项目 “Believe. Further”，围绕进步、转型、认知重塑三大核心主题展开。
- 项目定位为长期演进的交流平台，面向欧洲文化界、机构与商业受众，旨在推动关于技术创新与社会变革如何重塑发展预期的广泛讨论，未来将逐步拓展地域与主题边界。
- 双方以 “平行转型历程” 为合作内核：波切利的职业经历代表个人坚持与自我进化，PMI 则对应企业商业模式的全面转型，截至 2026 年一季度其无烟产品已贡献全球 43% 的净营收。
- PMI 欧洲区总裁在发布会上重申企业无烟转型的坚定决心，明确替代卷烟是唯一发展路径；本次公告未披露项目的详细运营路线图与可量化目标。
项目定位与核心设计
- 项目以 “进步”“转型”“认知重塑” 为核心主题，目标受众覆盖欧洲文化领域、公共机构与商业群体，旨在激发社会层面的广泛讨论，探索创新与社会变革对公众预期的重塑作用。
- 项目并非单次营销活动，而是定位为持续演进的开放平台，后续将逐步扩大地理覆盖范围与主题维度，在不同场景与受众中持续落地深化。
- 发布选址威尼斯具备象征意义，该城市被定义为历史传承与前瞻发展的交汇点，与项目兼顾积淀与创新的整体调性相契合。
图片来源：Tobaccojournal.com
双方合作的内核逻辑
- 合作以 “平行转型历程” 为核心契合点，将波切利的个人职业发展与 PMI 的企业转型形成呼应：波切利的职业生涯是个人坚守与持续突破的典型，PMI 则正处于商业模式全面升级的关键阶段。
- PMI 借项目发布再次披露无烟转型进展：截至 2026 年第一季度，无烟产品已贡献公司全球净营收的 43%，相关业务已覆盖全球 108 个市场。
- 传播层面，波切利的公众形象对应 “信念与个人成长” 的价值表达，与项目的整体主题高度匹配，共同传递突破固有认知、实现长远发展的核心主张。
企业表态与后续规划
- PMI 欧洲区总裁马西莫・安多利纳（Massimo Andolina）在发布活动上重申企业转型战略，称公司承诺全面革新业务，用更优的替代产品取代传统卷烟，这是正确且具备可行性的发展方向，企业不存在备选方案。
- 官方明确该项目将保持长期运营，PMI 会持续针对不同受众与应用场景优化平台内容与形式。
- 本次公告未披露项目的具体执行路线图与可量化的成效考核指标。
