PMI瑞典举办Technovation峰会：累计160亿布局无烟产品，IQOS全球销量增20%

要点

2026 年，菲利普莫里斯国际（Philip Morris International，PMI）在瑞典斯德哥尔摩举办年度 Technovation 活动，围绕科学创新、监管优化与公共健康三大核心议题，系统阐述全球无烟转型的战略愿景。
PMI 累计投入超 160 亿美元研发非燃烧尼古丁替代产品，旗下加热烟草产品 IQOS 销量同比增长 20%，业务已覆盖全球 160 余个国家和地区。
瑞典凭借口含烟（snus）等无烟产品的普及，成为欧盟吸烟率最低的国家，16-84 岁人群吸烟率降至 5.4%，癌症死亡率较欧盟其他国家低 38%。
行业呼吁推行差异化监管，反对全面禁令模式；世界卫生组织（World Health Organization，WHO）对无烟产品的人群健康风险持谨慎态度，全球各国监管尺度差异显著。
当前医疗领域普遍存在尼古丁认知误区，超半数美国医护人员误认为尼古丁是致癌物；无烟替代方案需根据用户尼古丁依赖程度个性化匹配，不存在通用解法。

全球烟草市场转型与活动概况

市场趋势：过去二十年全球烟草市场格局发生显著转变，可燃卷烟的市场主导地位持续弱化，全球吸烟率稳步下降，电子烟、尼古丁袋、加热烟草等替代尼古丁产品的普及度持续提升。
活动定位：本次活动以科学驱动创新、智慧化监管、公共健康发展为核心议程，选址瑞典具备标杆参考意义，该国是欧盟范围内吸烟率最低的国家。
企业投入：PMI 长期倡导 “无烟未来” 战略，截至目前已累计投入超 160 亿美元用于非燃烧替代产品的研发与落地。
核心观点：PMI 传播与对外合作副总裁托马索・迪乔瓦尼（Tommaso Di Giovanni）表示，当前民众的尼古丁消费已从传统卷烟抽吸转向更优的替代产品；欧洲多数国家因无烟产品普及不足，烟草相关疾病发病率远高于瑞典。

图片来源：Dfnionline.com

瑞典无烟减害的实践经验

政策原则：瑞典火柴公司（Swedish Match）前副总裁、行业顾问帕特里克・希尔丁松（Patrick Hildingsson）指出，瑞典已正式将减害原则纳入公共卫生政策，明确认可可燃卷烟的危害远高于无烟替代产品。
减害成果：瑞典公共卫生局（Public Health Agency of Sweden）官方数据显示，该国 16-84 岁人群的卷烟吸烟率已降至约 5.4%；瑞典无烟组织（Smoke Free Sweden）数据显示，瑞典的癌症死亡率较欧盟其他国家低 38%。
体系构成：瑞典尼古丁监管体系的核心要素包括：口含烟（snus）合法流通、推行监管而非禁止的治理思路、实行高额烟草税、开展烟草抽吸与尼古丁使用的危害差异讨论、规范尼古丁袋与电子烟产品、持续强化传统控烟措施。

旅行零售渠道的推广价值

场景价值：瑞典火柴公司监管科学总监布莱恩・埃尔基拉（Brian Erkilla）博士认为，旅行零售是展示无烟替代产品的重要场景，理想模式是让旅客在机场选购常规卷烟时，接触到加热烟草或尼古丁袋等替代选项。
渠道定位：迪乔瓦尼同样表示，机场是向消费者与政策决策者传递替代产品价值的核心场景。
业务数据：PMI 旗下加热烟草产品 IQOS 销量同比增长 20%，目前产品已在全球 160 余个国家和地区销售。
传播方式：全球旅游零售渠道的数字媒体正成为重要的信息传播载体，可精准触达目标人群，在限制非吸烟人群接触的同时，向现有吸烟者传递更优的替代方案信息。

监管分歧与公众认知现状

WHO 立场：世界卫生组织（World Health Organization，WHO）始终坚持 “没有安全的烟草产品”“尼古丁本身并非零风险” 的立场，认为无烟产品会带来人群层面的健康风险，核心担忧包括双重使用、青少年成瘾、行业维护市场、后续烟草使用入口效应、长期健康不确定性五点。
各国监管差异：全球各国电子烟与尼古丁产品监管政策尺度不一，澳大利亚对含尼古丁电子烟执行严格限制，药房外的销售基本被禁止；加拿大的尼古丁袋未被完全批准为普通消费品，仅限药房类或受控零售渠道流通。
行业监管观点：PMI 监管、产品与 ESG 政策副总裁阿格涅什卡・维申斯卡 - 舒尔茨（Agnieszka Wyszynska-Szulc）表示，过度监管无法取得预期效果，禁令模式没有益处，因为它剥夺了吸烟者获取更优替代方案的途径；在允许可燃卷烟流通的前提下，禁止危害显著更低的产品不符合逻辑。
公众认知误区：美国前卫生与公众服务部部长汤姆・普莱斯（Tom Price）博士指出，当前公众对尼古丁产品及相对危害的认知误区普遍存在，美国超半数医护人员误认为尼古丁是致癌物。
案例参考：普莱斯表示，认知缺失源于科学事实普及不足，瑞典、日本、新西兰等无烟转型成功的案例未得到充分重视；数据显示，烟草吸烟率越高的地区，相关疾病发病率也越高。