要点
- 2026 年 6 月，菲利普莫里斯国际（Philip Morris International，PMI）南美集群总经理德米安・平托斯（Demian Pintos）宣布，旗下旗舰加热烟草产品 IQOS 将于 2026 年底前正式进入阿根廷市场。
- 阿根廷政府近期解除了已实施 15 年的加热烟草产品禁令并推进相关监管体系建设，为无烟替代产品打开了市场准入通道。
- PMI 全球 42% 的收入已来自无烟产品，加热烟草平台是核心增长动力，IQOS 已在全球超过 100 个国家和地区销售。
- 阿根廷目前约有 700 万传统卷烟消费者，PMI 认为当地消费者与欧洲高渗透率市场存在文化相似性，产品具备良好发展潜力。
- IQOS 采用与传统卷烟不同的销售生态，包含技术支持与成年消费者陪伴服务，公司正加速内部转型保障顺利上市。
监管解禁与市场背景
- 阿根廷对加热烟草产品的禁令已持续 15 年，近期政府正式解除该禁令并推进配套监管规则制定，成为 IQOS 进入市场的直接契机。
- 阿根廷是拉美重要的烟草消费市场，目前传统卷烟消费者规模约为 700 万人。
图片来源：Cronista.com
PMI 全球无烟战略布局
- 菲利普莫里斯国际正在推行 “无烟未来” 全球战略，目标是通过加热烟草、电子烟、尼古丁袋等低危害替代产品，逐步取代传统燃烧式卷烟。
- 目前公司全球收入的 42% 已来自无烟产品，其中加热烟草平台是最核心的增长引擎。
- IQOS 作为 PMI 旗舰产品，自 10 多年前在日本首次上市以来，已在全球超过 100 个国家和地区实现商业化。
- 平托斯坦言，包括阿根廷在内的拉丁美洲地区，在无烟替代产品的普及方面整体落后于全球其他地区。
差异化产品生态与市场潜力
- 平托斯明确表示，IQOS 的上市不会是即时自动完成的过程，其销售生态与传统卷烟存在本质区别，包含技术服务环节以及针对成年消费者的全程陪伴服务。
- 公司正在加速内部业务流程的全面转型，确保产品上市后能够稳定运营并取得预期成效。
- PMI 对阿根廷市场持乐观态度，认为当地消费者与罗马、米兰、马德里等 IQOS 高渗透率欧洲城市的消费者在文化和历史上联系紧密，这种相似性为产品推广提供了有利的市场基础。
