要点
- 2026 年 06 月 09 日，英国电子烟零售商 Vape and Go 发布最新市场分析报告，结合自身销售数据与谷歌搜索量，全面揭示 2026 年英国电子烟零售市场的需求分布特征。
- 2026 年至今英国电子烟月均销量同比增长 115%，英国民众每 12 秒就有一次电子烟相关线上搜索，伦敦、伯明翰等城市线上搜索量位居全国前列。
- 普利茅斯以 98.2/100 位列电子烟痴迷指数榜首，斯温登销量增幅达 393% 为全国最高，诺里奇人均消费为全国平均水平的 11 倍。
- 一次性电子烟禁令及拟推出的设备押金制度未削弱市场需求，消费者已转向可重复使用电子烟设备，英国电子烟使用率已首次超过传统卷烟。
- 市场呈现明显区域分化，克罗伊登等 5 个城市销量出现下滑，不同城市间消费差距最高达 27 倍。
全国市场整体增长情况
- 2026 年截至目前，英国电子烟销量实现月均 115% 的同比增长，整体市场保持高速扩张态势。
- 线上需求表现强劲，英国民众每 12 秒就会进行一次电子烟相关线上搜索，伦敦、伯明翰、布里斯托尔和格拉斯哥的线上搜索量位居全国前列。
- 尽管英国已实施一次性电子烟禁令，并拟推出电子烟设备 5 英镑押金制度，但消费者需求并未如市场此前预期般出现疲软。
图片来源：Talkingretail.com
主要城市需求排名与特征
- Vape and Go 推出的电子烟痴迷指数显示，普利茅斯以 98.2/100 的得分位居全国第一，当地居民人均电子烟消费是全国平均水平的 3 倍多，销量自 2024 年以来增长 223%，接近全国平均增速的 5 倍，当地居民每 34 分钟就会进行一次电子烟产品线上搜索，线下与线上零售需求均十分旺盛。
- 诺里奇以 96.5/100 的得分排名全国第二，是英国人均电子烟消费最高的城市，当地居民人均支出达到全国平均水平的 11 倍，总消费额为全国平均的 3.8 倍，销量自 2024 年增长 145%，是英国最具价值的电子烟零售市场之一。
- 斯温登以 96.3/100 的得分排名第三，销量自 2024 年以来大幅增长 393%，是全国平均增速的 8.7 倍，人均消费为全国平均的 4 倍，当地居民消费额是格洛斯特的 24 倍，是牛津的近 16 倍，区域消费差距显著。
- 沃尔索尔以 95.7/100 的得分排名第四，人均消费为全国平均的 5.8 倍，是诺里奇之外人均消费最高的城市，销量自 2024 年增长 130%，稳定的线上搜索需求支撑了持续增长的消费群体。
- 卢顿以 94.6/100 的得分跻身前五，2024 至 2025 年销量增长 130%，每月有超过 590 次电子烟相关线上搜索，拥有活跃度极高的消费群体。
- 普利茅斯消费者的电子烟支出是邻近城市埃克塞特的 27 倍，凸显出不同城市间市场需求的巨大差异。
- 克罗伊登、沃特福德、阿什福德、贝德福德和利奇菲尔德是英国电子烟需求最低的城市，2024 至 2025 年销量均出现下滑，消费得分均低于 3/100。
监管影响与市场趋势
- Vape and Go 创始人萨尔曼・埃萨普（Salman Essap）表示，监管政策并未如预期般降低消费者对电子烟的需求，反而推动一代抽吸者从传统卷烟向电子烟实现永久转换。
- 英国电子烟使用率已于 2025 年 11 月首次超过传统卷烟，英国国民保健制度（National Health Service，NHS）在急诊室发放电子烟的举措进一步加速了这一转变。
- 一次性电子烟禁令实施后，消费者并未停止使用电子烟，而是转向可重复使用设备，监管政策客观上推动了市场向更长期的替代产品转型。
- 市场已从传统的伦敦、伯明翰、曼彻斯特等大城市向更多中小城市渗透，普利茅斯、斯温登等此前较少被关注的城市成为增长主力，标志着电子烟在英国已实现更广泛的主流化。
