要点
- 2026 年 05 月 07 日，日本烟草国际（Japan Tobacco International，简称 JTI）正式宣布，旗下头部尼古丁袋品牌 Nordic Spirit 登陆欧洲头部渡轮运营商 DFDS 旗下渡轮航线，本次共上线 6 个 SKU，配套全链路整合推广计划，旨在重塑海上非烟草尼古丁产品消费体验。
- 本次合作是 JTI 低风险产品布局的核心战略举措，契合旅游零售渠道尼古丁袋品类持续增长的市场趋势，DFDS 作为英国渡轮渠道头部运营商，拥有封闭的高价值客群，为 Nordic Spirit 提升品类渗透率提供了核心平台。
- 本次品牌落地配套全渠道推广方案，线下设置定制化陈列专区、开展员工专项培训与配套销售点物料，线上覆盖 DFDS 数字屏、船载杂志与官方线上平台，为成年乘客打造从品牌认知到购买的全链路体验。
- JTI 与 DFDS 双方均对本次合作给予高度认可，本次落地也为 Nordic Spirit 后续在更多渡轮运营商及免税渠道的扩张奠定了基础，相关运营数据将为 JTI 低风险产品在旅游零售渠道的长期布局提供支撑。
渠道合作的市场背景与战略价值
- 尼古丁袋品类在旅游零售渠道持续高速增长，核心驱动因素为消费者在出行场景中，对替代型尼古丁产品的需求持续提升。
- 渡轮渠道具备独特的场景优势，拥有追求便捷性与多元化选择的高端封闭客群，是替代型尼古丁产品拓展的核心增量场景。
- DFDS 作为英国渡轮渠道的头部运营商，为 Nordic Spirit 触达出行消费者、提升品类渗透率提供了绝佳的落地平台。
图片来源：Gtrmag.com
产品落地与全链路推广计划
- 产品端：本次在 DFDS 渡轮航线共上线 6 个 Nordic Spirit 尼古丁袋 SKU，覆盖多元化的消费需求。
- 线下零售端：在 DFDS 船上商店设置定制化陈列专区，保障产品的高曝光度与易获取性；通过精准的点位布局、员工专项培训、配套销售点（Point of Sale，简称 POS）物料，打造沉浸式零售体验。
- 线上传播端：推广范围延伸至零售场景之外，Nordic Spirit 将登陆 DFDS 船上数字屏、船载杂志及官方线上平台，为成年乘客打造从品牌认知到完成购买的全链路无缝体验。
合作双方官方表态
- JTI 欧洲旅游零售区域总监伊格纳西奥・卢凯萨（Ignacio Luchessa）表示，与 DFDS 的合作是 Nordic Spirit 品牌及 JTI 低风险产品组合发展的重要里程碑，品牌很荣幸能为英国渡轮渠道带来创新产品，同时提升乘客的出行体验。
- DFDS 全球旅游零售经理保罗・海尔斯（Paul Hiles）表示，DFDS 始终致力于为船上乘客提供高端多元化的产品选择，Nordic Spirit 与品牌这一愿景高度契合，品牌对本次合作落地感到十分欣喜。
长期发展规划
- 本次 Nordic Spirit 在 DFDS 渡轮航线的落地，为品牌后续在更多渡轮运营商及其他免税渠道的扩张奠定了基础。
- 本次项目运营中获取的用户与市场数据，将为 JTI 制定 Nordic Spirit 品牌长期发展规划提供核心支撑，助力品牌在旅游零售渠道的低风险产品品类中发挥引领作用。
